вирусный маркетинг

(mika_supermario)

5:33PM - ММФР в этом году будет более вирусным и нестандартным?

Недавно на составе увидел новость о том, что жюри Red Apple в этом году возглавит Sean Cummins, который совсем недавно получил в Каннах 3 гран-при за кейс "Best job in the world". Интересно, это автоматом означает, что в этом году фокус внимания жюри будет смещен в сторону вирусных и партизанских решений?

Господа вирусологи, вопрос к залу - уже готовите работы для того, чтобы подавать их в конкурсную программу? ))

Кому интересно - каннское интервью Камминза, вроде бы тут еще не выкладывали:

(virusok_author)

10:26AM - Мадонна ох…ела

Originally published at Вирусный маркетинг. You can comment here or there.

Стандартные элементы вирусный маркетинга “по-русски”:

1. показ обнаженки (лучше сисек);
2. мат;
3. драка.

И все? Билеты проданы?

(maski_i_plyaski)

2:58PM - Что рекламируют "Лопухи"?

В прокат выходит фильм "Лопухи", еще не видела. Снимаются квнщики из команды "Уездный город". Последнее время квнщики разных команд активно снимаются в кино. Попытка поднять интерес к умирающей игре?

(roma_mv)

10:26AM - Пикаперские войны

Одна пикаперская школа сняла фейк про другую пикаперскую школу. Всё обещает обернуться глобальной войной. Сейчас основные битвы идут ВКонтакте.

(varikay)

12:16PM - Про работу в офисе

Привет сообщники. В моем дневнике веду он-лайн трансляцию каждого дня работы в офисе. Интересно тем, что офис не просто офис, а реальный маленький кусочек мини-ссср. Остаточное явление :) Читайте, комментируйте :)

(solodyankin)

12:16AM - affect и\или Maxim!?

Affect - Star's Desktop - Рабочий стол Звезды
Клиент: Muz.ru Маркетинговая задача: повысить узнаваемость бренда ...Решение: "Рабочий стол Звезды!"


Журнал Maxim- Самый издатый журнал!
Рабочий стол интересного человека.

Синергия?

(virusok_author)

12:25PM - Новый ролик от Касперского

Сегодня увидел новый ролик Касперского с вирусным потенциалом



Это уже не первый опыт ЛК в вирусном маркетинге, можно вспомнить также серию роликов про Блондинку-сисадминку

(double_whiskey)

4:20PM - Ролик в защиту алкоголя

(virusok_author)

2:13PM - По вирусной рекламе Samsung уже можно писать диссертацию

Originally published at Вирусный маркетинг. You can comment here or there.

Samsung и Viral Factory похоже решили сделать производство и посев вирусов совершенно рутинным процессом.
К уже упоминавшимся блоге оптическим иллюзиям, овцам и SSD в последнее время добавились сразу две вирусные кампании:
Запуск телефона с HD-камерой, о котором вообще стоит сделать отдельный пост. Сначала была загадка - как телефон продолжает снимать:

Ответ был найден довольно скоро, что и подтвердил специальный ролик “making of”:

Более миллиона просмотров только на Youtube, но на мой взгляд чуть скучнее обычного.

Вчера в сеть был запущен новый ролик для продвижения нетбуков n310, больше всего напоминающий вирус все того же Samsung Omnia Unboxing.

Пока он находится на стадии посева, но около полумиллиона должен собрать точно.

В то время как глобальный Самсунг делает очень хорошие кампании, российское представительство и их партнеры на стороне агентств не отрабатывают даже такую простую вещь как адаптации и посев в России, ограничившись довольно старой кампанией Жонглеры. Мнение участников рынка однозначно - вирусологи готовы прийти российскому офису на помощь, зовите ))

(alesoo)

1:26PM - Вирусок в виде прикольного теста

Вас затронет свиной грипп?

Вы иммуно-качок! С раннего детства Вы серьезно подошли к вопросу иммунитета: закалялись теплой водой, ходили в баню на пивасик, пили парное молоко (или горячее вино, когда молока не было), бегали по утрам (в ларек) и, конечно же, проводили много времени на природе. Теперь Ваш организм может набить морду любому вирусу, перекинуть через бедро недоброжелательную бактерию и напугать до смерти любой микроорганизм. И не дай боже свиному гриппу поступить с Вами по-свински…

Пройдите тест: Вас затронет свиной грипп?

(virusok_author)

3:18PM - Вирусная реклама Третьяковской галереи

Originally published at Вирусный маркетинг. You can comment here or there.

Музеи и вирусы совмещаются редко. Третьяковская галерея решила использовать информационный повод “ночь музеев”, попутно поддев модные выставочные площадки типа Винзавода. В результате родился следующий ролик:

Видео интересно прежде всего удачным таргетингом - каждый, кто был на Винзаводе в ночь музеев, прекрасно помнит царящую там суету и столпотворение. Использование бомжей и алкоголиков в ролике прекрасно передает message - на Винзавод ходит “интеллектуальное быдло”, а в Третьяковку - приятные люди, в которыми приятно себя ассоциировать.

15 000 просмотров на настоящий момент не позволяют назвать видео полноценным вирусом, но таргетированность этого ролика очень высока - его вполне можно считать успешным.

(greedyking)

10:13PM - Привет интересующемся!!!!

Друзья, привет!
Хочу оповестить о начале набора на авторские курсы небезызвестного Корнеева в РГГУ.

Курсы начнутся в конце мая!
Продолжительность 16 акад.часов. 
К концу курса снимам видео, презентуем и получаем сертификат, а может даже и личную рекомендацию!

все разузнать и записаться можно по телефону 89164750630
и по мылу 6a6kova@gmail.com

так же подробней можно прочитать во встрече:


http://vkontakte.ru /event9417543

Спасибо)

(black_mouht)

2:40PM - прикольная реклама

(supersemich)

12:04AM - Запрещенная реклама!Не смотреть!Гадость!

Нашел два видеоролика с неприятным, но очень веселым содержанием.На Youtube эти ролики забанили.По причине, видимо, как раз неприятного содержания.Какая аргументация, я не понимаю.Если есть идеи комментируйте.


* Название: Cowshit
* Рекламодатели: SOS Live Earth
* География: Швеция

«Привет, — начинается ролик. — Внимательно посмотри на эти выхлопные трубы. Животные на фермах производят столько же газов, способствующих развитию парникового эффекта, сколько все легковушки и грузовики мира вместе взятые. Это только одна экологическая проблема, связанная с выращиванием животных на еду. Идея: если каждый из нас будет вегетарианцем всего один день в неделю, это может привести к значительным изменениям. Это просто. Дешево. И это хорошо для тебя. Совет: не ешьте мясо, скажем, по вторника».
</lj-embed>




* Название: Space Travel
* География: Сингапур
* Рекламодатели: YAHOO
* Рекламные агентства: EURO RSCG PARTNERSHIP SINGAPORE
* Бренды: Yahoo! Travel

Надежность и простота туристических услуг, предоставляемых Yahoo, подчеркивается в роликах методом «от противного»: сначала зрителю показывают как плохо, а потом сообщают, где им будет хорошо. Соотвественно, туда, где плохо, аудитории настойчиво рекомендуют не соваться. И «плохо» в серии роликов показано с истинно азиатским подходом — смешно и противно одновременно.


</lj-embed>

(veakar)

5:01PM - Вирусы на Samsung Omnia HD

У нас в штаб-квартире сделали вирусный ролик по смартфону Samsung I8910 HD. Суть видео в том, что одно с загадкой, и отгадака предполагается через три недели в следующем ролике.
Предлагаю ознакомиться с видео и отгадать, как там провернули трюк с исчезновением аппарата из рук снимающего :). При этом никакого монтажа нет, все снимается в режиме нон-стоп.
Ответ будет через три недели в следующем видео.


ну и коллеги из южной африки вообще отожгли про этот же смартфон :)))

(virusok_author)

12:35PM - “Вин Дизель и вся команда Форсаж 4 слушали Сяву” или сила российского вирусного маркетин

Originally published at Вирусный маркетинг. You can comment here or there.

Недавно я писал о коммерциализации звезд Youtube и в качестве одного из примеров привел ролик Сявы для промо фильма “Форсаж 4″, вышедшего 9 апреля в российский прокат. Мне удалось пообщаться с Михаилом Бузенковым, маркетинг-менеджером по интерактивным коммуникациям Universal Pictures International (Россия), который согласился пролить свет на некоторые детали этой вирусной кампании.

Михаил, приветствую и спешу поздравить с весьма успешным кейсом по вирусному маркетингу в Рунете. За более чем 1,5 года ведения этого блога я видел немногим более 10 столь же удачных историй. Вопрос сразу по креативу - как и кому пришла мысль использовать именно Сяву в раскрутке фильма Форсаж 4?
Идея использовать Сяву для продвижения фильма “Форсаж 4″ принадлежит мне. Посмотрев ряд других его клипов, я подумал, что это может сработать и для нас.

Пришлось ли доказывать американскому офису целесообразность использования образа Сявы?
Западному офису мы заранее клип не показывали. Отправили ссылку уже после его появления в Сети. Также песню прослушал лично Вин Дизель и вся команда “Форсажа 4″, включая продюсера.

Как делался посев? В статистике видео основные просмотры (более 35 000 в сумме) с сайта Гоблина - oper.ru. С ним была какая-нибудь, предварительная договоренность о размещении?
О какой именно статистике идет речь? Если только о канале UniversalPicturesRus на Youtube, то Гоблин нам действительно здорово помог. Особых договоренностей с ним не было. Дмитрий живо интересуется кино и всем, что с ним так или иначе связано.

Да, я говорил именно о Вашем канале на Youtube (на скриншоте последние данные). Еще около 50 000 я видел на канале Сявы. Возвращаясь к посеву и общим результатам - как изначально распространялось видео и есть ли сводная статистика на настоящий момент по суммарным просмотрам на разных видеохостингах?
Суммарной статистики у нас нет. Были некоторые данные за первую неделю, но потом клип начал стремительно распространяться по Сети. Более того, популярностью пользовался не только клип, но и песня. Где ее только не скачивали. Что касается стартового «пинка», то мы были сильно ограничены в ресурсах. Разместились на пару дней на топовых развлекательных площадках и договорились с некоторыми блогерами. Этого оказалось достаточно.

Чей текст/копирайт? Сява сам написал стихи и музыку или же ему помогали?
Над текстом, музыкой и видео работала команда Сявы. Я лишь высказал общие пожелания и утвердил композицию перед началом съемки. Что самое интересное, Слава спел нам ее по телефону. Даже запись имеется.

Самый интригующий вопрос - сколько стоило создание ролика и его раскрутка?
О деньгах говорить не буду. Могу лишь отметить, что в Москве за эту сумму работать не принято.

Спасибо, Михаил, за интересный рассказ. А московским вирусным студиям стоит задуматься - возможно в ближайшие месяцы их ждет конкуренция со стороны креативщиков из регионов? ))

(virusok_author)

11:05AM - Нестандартный подход к топ-10 вирусной рекламы

Originally published at Вирусный маркетинг. You can comment here or there.

Топы вирусных кампаний составляются всегда субъективно и в силу этого вызывают много споров, именно поэтому я был так рад появлению на adme отличной статьи Владимира Гарева из Grape, в которой не просто приводятся цифры контактов, а дается описание того, почему та или иная кампания интересна и действенна. Поскольку такой подход хорошо вписывается в стиль ведения этого блога, по согласованию с Владимиром публикую здесь на правах гостевого поста. Enjoy

“Достаточно сложно понять — что такое вирусы. И наша статья не поможет вам расставить все по своим местам, а как раз наоборот — еще больше запутает. Добавить в вашу жизнь беззаботности и веселья — вот цель данного исследования.
Процесс по подбору роликов не отнял у нас много времени. Мы просто сели и подумали, на какие референсы мы опираемся, продавая клиенту те или иные вирусные и вирусосодержащие продукты. Ну, и что эти референсы помогают продать. Нумерация ТОПа весьма условна, ведь: «на вкус и цвет…»!

Начнем с любимого кейса — «Курица, которой вы можете доверять» для производителя курятины Le Barran. Кампания была запущена в 2004 году серией абсурдных роликов про курицу. Главная героиня роликов — курица выступает в роли пилота на самолете, инструктора в бассейне и покупателя элитной ювелирной продукции — в общем, везде, где ответственность зашкаливает. Ролики длятся от 12 до 35 секунд. Мы всегда показываем их клиентам как пример серии коротких, но эффективных роликов с сильной вирусной составляющей.

Существуют космические проекты, которые были реализованы один раз где-то на западе или в штатах, а у нас ТАКОГО еще не делали. Яркий пример такого буйства фантазии, продакшена и менеджмента — кампания Moonopoly. Весь Лондон был превращен в огромное reality-поле игры «Монополия», пользователи на сайте игры могли двигать «фишки» по карте, соответственно, настоящие разрисованные машины передвигались по улицам города. Безумная смесь он— и оффлайновых механик, центром которой является сайт с игрой. Подается для digital-прокачанных клиентов в достатком выше среднего, желающих чего-нибудь эдакого… Дилетантам не предлагать.

http://www.tribalddb.co.uk/awards/2005/work/monopoly.html

Ролик Apple «1984» был показан во время трансляции финального матча за Суперкубок по американскому футболу 22 января 1984 года. Через четверть века творение известного режиссера Ридли Скотта продолжает уверенно находиться в топах видеохостингов, собирая миллионы просмотров уже совершенно другого поколения пользователей. Работает ли эта реклама — мы уверены, что ДА! Многих ли пользователей она сподвигла стать потребителями продукции Apple — уверены, что ДА! Показываем эту нетленку, как пример, хорошего продукта без срока годности ! Впрочем, у хорошего вирусного продукта может быть ограниченный срок годности, и это тоже хорошо.

В сложные моменты, когда клиент утверждает, что все вирусные ролики делаются на коленках и показывает нам в подтверждение своих слов наши же кейсы, мы, исполнившись праведного гнева, доказываем, что и в нашей профессии есть свои режиссеры-баталисты-бондарчуки. Агентство Saachi&Saachi уже который год для бренда T-mobile устраивает многолюдные вирусные перфомансы . Местом действия последнего стал вокзал в Ливерпуле. Добрая сотня людей позитивно отплясывает под мелодии из сотового телефона. Нравится ли нам такая реклама? Нет! Но перспектива собрать миллион зрителей на сотню танцующих людей — соблазнительна, isn’t it?

MTV: Chanelle Hayes Sex Tape. Для любого человека, работающего в интернете, порнотраффик является соблазнительным табу. С одной стороны — ОГРОМНОЕ КОЛИЧЕСТВО ЛЮДЕЙ, с другой — ни один бренд не использует этот потенциал во благо себе. Поставить порнотраффик на службу добру — вот вызов XXI века. И с развитием социальных порно-проектов это стало возможным. Безбашенный ролик сделанный в стиле privat sextape с Шаннель Хейз в главной роли на наш взгляд является примером соблюдения той грани приличия, которая с одной стороны не дает скатиться к похабщине, с другой же эффективно использует внимание пользователей, падких на скандальные статьи и «клубничку».

«А давайте сделаем героем нашей кампании какую-нибудь звезду!» — говорят нам клиенты. «А давайте сделаем героем нашей кампании какого-нибудь яркого фрика!» — отвечаем мы. Рекламная кампания Volkswagen главным героем которой стал комический медиа-персонаж Хорст Шляммер собрала у разноцветных мониторов компьютеров огромное количество поклонников его творчества, и… потенциальных потребителей продукции Volkswagen. Видеоблог, ролики, непринужденное общение с пользователями — отличный пример кампании в социальных медиа с использованием «селебрити» .

Вот, что нам рассказали создатели кампании:

GRAPE: как пришла идея использовать именно такого фрика, а не какую-ндь глянцевую звезду?
Tribalddb: Horst Schlämmer (псевдоним Hape Kerkeling) является лучшим персонажем для этого проекта. Он известен и популярен.
Немного о Hape Kerkeling: Hape Kerkeling является известным немецким комиком, который, благодаря его способности играть широкий диапазон разнообразных ролей, смешит всю Германию. Он выступает в своих собственных телешоу и является долгожданным гостем всюду. Hape Kerkeling теперь даже стал пользующимся спросом автором. Но его самый известный характер — Horst Schlämmer. Вот, что нам рассказали создатели ролика:

GRAPE: были ли другие креативные концепции для этой кампании, если да, то какие?
Tribalddb: Все, что мы могли придумать для креативной концепции, находится в видеофайле.

GRAPE: как публика относится к тому, что это не просто любимое шоу, а рекламная кампания бренда, не теряется интерес от этого?
Tribalddb: Это — успешная вирусная кампания в Германии. Также как пользователь знает о рекламной кампании. Большинство из них говорят так: «Какие проблемы? Мы веселимся!».

Два примера постов блогеров:

33 Muina1 4.44 пополудни 08 февраля 2007
«Слушайте, друзья, я не знаю, какова Ваша проблема, капитал использует СМИ, чтобы стать законным… Это — то, как вещи работают в капитализме, но мы веселимся с ними! Так, кого это беспокоит? Наилучшие пожелания».

32 Ellipirelli 3.26 пополудни 08 февраля 2007
«я нисколько не обеспокоен вездесущим поощрением VW продвижением. В конце концов, за блог нужно заплатить так или иначе, или Вы все полагаете, что кто-то сделал бы это только ради удовольствия? Наш хороший друг может здесь заработать свои деньги на чем угодно. Но смогли бы мы тогда наслаждаться его веселыми роликами почти каждый день? Я счастлив от этого!».

Ролик

В прошлом году горилла, упоительно отбивавшая ритм на ударной установке под песню Филла Коллинза, в этом дети с талантами достойными передачи «Минута Славы». Слава Кэдбери! Ваши ролики мы показываем, как пример того, что УТП бренда не обязательно должны зашиваться в сюжет ролика . Правда для нас так и остается открытым вопрос: — Сколько шоколадок продал этот ролик?

«F*ck You In The Ass Viral» — отличный олдскульный вирусный ролик. Обязателен к показу на уроках по истории вирусной рекламы в ВУЗах.

Dove Evolution Parody — отличный пример подсадки на хвост другому вирусному продукту и использование всех его ресурсов для достижение собственных целей. Ролик-паразит посвященный здоровому образу жизни. Только на Youtube собрал 2 млн. просмотров. Стоит отметить, что оригинальный ролик Dove имеет порядка 15—20 пародий, и все эти пародии своими просмотрами обязаны оригиналу.

Кампания Vodafone, построенная на IVR-технологии обратного звонка. Катарсис технологий! На промо сайте размещена, якобы, трансляция с камеры наблюдения — девушка мечется по запертой комнате, вы за этим наблюдаете. В какой-то момент она пишет на картонке, чтобы вы вбили свой номер телефона в поле под роликом. Далее вы видите на экране, как девушка набирает что-то на телефон и… О чудо! Ваш телефон начинает звонить. Вы поднимаете трубку, девушка вам что-то говорит. Мораль проста — с Vodafone можно и при нулевом баллансе разговаривать. Интересное технологическое решение вовлекающее пользователя в интеракцию с брендом.”

(virusok_author)

7:34AM - Звезды youtube начали активно зарабатывать на вирусной рекламе

Originally published at Вирусный маркетинг. You can comment here or there.

О зарождении этой тенденции я уже писал применительно к Гоблину и Бочарову летом 2008. Наиболее раскрученные вирусные звезды (которые, кстати, в том или ином качестве приняли участие в viralday) один за другим выпустили на своих каналах коммерческое видео, созданное для продвижения кинокартин.

Первым был репер Сява, получивший известность после композиции “Бодрячком пацанчики“. Он сделал видео, приуроченное к выходу в российский прокат фильма Форсаж 4:

Ключевой компонент - бодрый речетатив и рефрен “Е*ашь, е*ашь, это форсаж”. Традиционная для Сявы тема заряженных девяток эксплуатируется весьма неплохо, что нам показывает число просмотров - больше 200 000 и будет еще долго расти. До 1,5 миллионов основных хитов далеко, но уже неплохая заявка.

Вряд ли что-то из вирусных кампаний последних месяцев может сравниться по масштабу с раскруткой 200-летия Гоголя и выхода в прокат фильма “Тарас Бульба”. Среди звезд youtube очень многие приняли участие в этом проекте. Первым отметился поэт-декламатор Владимир Горохов (известен по большей части роликом Все классно) “Стих про чуб”:

Николай Воронов, собирающий полные залы после популярнейшей композиции “Белая стрекоза любви”, сделал клип “Чуб, камон”, в котором он ищет чуб и в финале стоит с табличкой “ищу чуб” на фоне рекламного щита фильма Тарас Бульба.

Андрей Бочаров (bocharik) запустил сразу три видео, приуроченные к фильму Тарас Бульба.
Тарас Бульба за одну минуту:

Девид Бульба:

Кровавые сцены боя:

(virusok_author)

6:40PM - День вирусного маркетинга - отчет

Originally published at Вирусный маркетинг. You can comment here or there.

1 апреля 2009 года в клубе «Петрович» состоялось празднование Дня вирусного маркетинга или Viral Day, которое провели 3 основных агентства цеха вирусного маркетинга «Грэйп», «Affect» и «Нidden Мarketing».

Вирусный маркетинг – сравнительно молодая технология продвижения на рынке товаров и услуг, успешно зарекомендовавшая себя во всем мире. В отличие от всех существовавших доселе видов рекламы, вирусный маркетинг не только оставляет потребителю право выбора в потреблении рекламного продукта, но и вовлекает его в добровольную коммуникацию, делая пользователя частью вирусной кампании.

( Read more... )

(ruduku)

3:14AM - По ходу вирусяка!