| истоки неблагозвучия в фармацевтическом нейминге |
[Dec. 10th, 2009|12:14 pm] |
традиция называть лекарства без оглядки на благозвучие имеет глубокие корни:
думаю, наши понятия о благозвучии несколько изменились со времен царских и даже советских.
во-первых, радио и телевидение усилили роль речи звучащей, мы стали слышать ее со стороны, от-страненно, без гипнотизирующего глаза-в-глаза авторитета врача или провизора, если говорить о названиях лекарств.
во-вторых, демократизация языка. с тех пор, как любой может машинным способом написать самую запредельную ересь, ушла авторитарная магия слова печатного, до того бывшего инструментом только власти, знания или богатства; пелена спала, и теперь мы лучше видим внутреннюю форму написанного слова.
а фармацевты живут со студенческой скамьи под греко-латинским гипнозом, где зарабатывают профессиональную глухоту ко всяческого рода дристанам, момордикам и лохеинам.
пара лекций о нейминге в рамках маркетингового курса для фармацевтов могла бы повлиять на ситуацию?
картинки из коллекции на сайте м.дымшица, где весьма богато типографики, айдентики и рекламы российского междувечья XIX-XX.
 |
|
|
| MMR: What customers think about your brand |
[Dec. 9th, 2009|04:55 pm] |
Мои друзья - журнал Marketing Media Review провели небольшой эксперимент на улицах Киева опрашивая прохожих, самых разных людей, о знании ими определенных брендов, таких как Coca Cola, Adidas, Hennessy, МТС, Киевстар, Оболонь и т.д. и были очень удивлены рядом ответов. Так лично меня поразило то, что огромнейшее количество людей считают Hennessy пивом, видимо по созвучию путая его с Гиннесом. Но ладно, такая путаница была бы в голове у представителей не целевой аудитории, а так и у самой ни на есть целевой такие же ассоциации. Журнал снимал опрос на видео и итоги опроса так понравились, что редакция сделала из некоторых ответов ролик, который и представили на вчерашнем семинаре по SMM. А теперь я могу и вам показать это видео -
|
|
|
| позитивный нейминг: бабушкино лукошко |
[Dec. 8th, 2009|07:26 pm] |
бабушкино лукошко -- отличный нейм для детского питания.
или это во мне говорит молодой отец?
кошкины уши кстати пока нигде не отыграны
недавно марка провела косметичекий редизайн упаковки, покажу попозже. там еще есть простор для улучшения, как и на сайте: "Продукты «Бабушкино Лукошко» полезные и вкусные.", "продукт высочайшего качества по доступной цене".
это касается не только текста: логотип, например, везде разный -- на этикете, на крышке, на сайте (да и не логотип это пока, по большому счету).
хочется надеяться, что доброе имя притянет за собой и все остальное, чтобы марка смогла составить полноценную конкуренцию импорту. |
|
|
| почему прогорают торговцы |
[Dec. 7th, 2009|04:38 pm] |
==Большинство бизнесменов стараются сделать бизнес приятным для себя. Я не буду торговать этой фигней, говорят они, потому как мне она не нравится. Они отождествляют себя со средним классом и хотят продавать что-то псевдопремиальное.
Частая и самая главная ошибка — работа для самого себя, а не для других людей. В одной из торговых сетей, например, ананасы режут дольками. Владельцу и его родственникам, оказывается, нравится.==
Дмитрий Потапенко, управляющий партнер Management Development Group
<<<
названия, логотипы и рекламу тоже en masse делают под себя, а не под покупателя |
|
|
| нейминг как тест на грамотность |
[Dec. 7th, 2009|12:18 pm] |
в популярных словах мы не слышим созвучий. поэтому нас удивляют каламбуры: 'эпоха возражения' (вс.некрасов о творчестве в застойные годы, via эрик булатов).
а вот в словах непривычных сходства выплывают гораздо чаще:
Кофейной марке Lavazza можно сказать повезло: ассоциация позитивная, хоть и неожиданная (мне вот слышится 'целоваться').
работу с импортной торговой маркой (с любым иноязычием) следует начинать с проверки возможных и невозможных созвучий, перекличек и рифм.
минимизация вреда от попадания нейма в чужеродную среду становится все более актуальной на фоне общего снижения грамотности и культуры письма.
вероятность искажения растет, следовательно, управление восприятием выходит из-под контроля.
по причине все той же малограмотности анализ затруднительно провести собственными силами.
менеджеры и маркетологи слабого средне-нижнего звена, которым поручают такую работу (если вообще задумываются о ней) напрасно потратят рабочее время, ведь они такие же представители визуального поколения, как и покупатели: не услышат и не предотвратят. |
|
|
| место нейминга |
[Dec. 4th, 2009|01:03 pm] |
по вывескам можно понять роль нейминга в той или иной отрасли. несетевые мебель, бары, кафе, цветы, гастрономы, салоны красоты и парикмахерские, автосервисы, мойки, аптеки: крупно пишется категория, а различитель (собственно нейм) на вторых ролях.
для марочной одежды, ресторанов fine dinning, гипермаркетов наоборот, во главе угла нейм.
банки занимают промежуточное положение: у них почти всегда непосредственно в нейме присутствует морф 'банк'.
ритейловые и сервисные сети -- кто как. |
|
|
| (no subject) |
[Dec. 1st, 2009|10:09 am] |
|
Сегодня приму участие в круглом столе по вопросу регистрации кириллических доменных имён .РФ.
В связи с этим даю даю ссылку на свой пост Урррааа?!?!?! Регистрация кириллических доменных имен в зоне .РФ началась. Готовимся к …
Речь в статье идет о деятельности Компании «ЦЭТИС» по регистрации доменов (СЕКС.РФ, ИПОТЕКА.РФ и т.п.). Приведена схема работы и данные о расходах компании, которые превысили 1,5 млн рубл. (и судя по последним сообщениям, деньги оказались выброшены на ветер), привел полный список товарных знаков, зарегистрированных под это дело.
Если у Вас есть что добавить, пожалуйста, пишите, учтем при обсуждении. |
|
|
| иодомарин: ложка моря в бочке соли |
[Nov. 29th, 2009|10:51 am] |
иодомарин -- это, как сообщает реклама, кусочек моря.
видимо, какого-то древнего, окаменевшего, потому что даже самое густое мертвое море все-таки пока жидкое. интересно, насколько ценно твердое море для потребителя. |
|
|
| на самом деле я белая и пушистая: об уровне маркетинговых исследований в россии |
[Nov. 20th, 2009|02:41 pm] |
Елена Казьмина. Щедрая Душа
Несколько лет назад, разрабатывая стратегию для одного известного шоколадного бренда, я и мои коллеги, проводя исследования среди российских граждан (а они, практически все являлись целевой аудиторией), выявили следующие составляющие national identity, russianness - можно иронизировать, но ниже - данные исследования -
- generosity - щедрость (русской души) - эту черту, как национальную особенность признало большинство респондентов
- care - забота, доброта (в основном, касалось женской аудитории, так что русская женщина тоже могла бы быть национальным брендом:)))
- pride - чувство патриотизма, гордости за свою страну (можно много рассуждать о том, ложный это патриотизм или нет, но, тем не менее)
- и, как ни странно - optimism, forward looking - оптимизм.
и ведь это не урюпинский мясокомбинат "выявил", а международный бренд нестле.
где все эти прекрасные люди, ау? |
|
|
| сикрет шопер: победа над найком |
[Nov. 20th, 2009|02:24 pm] |
занесло в магазин найк, фирменный отдельно стоящий на проспекте мира. сразу за дверью там вот такое:
посетители спортивных магазинов -- в основном мальчики, а они, как известно, смотрят вдаль, в отличие от девочек, коим свойственно как раз опускать очи долу (в поисках грибов и кореньев, это генетическое). я тоже чуть не сверзился, зато почувствовал в себе гены древнего охотника.
почему всемирно известный бренд в столичном представительском магазине не в состоянии решить невеликую инженерную проблему? а потому наверное, что россия-матушка-лень переваривала менталитеты с бекграундом и поболе найковского.
не только найк терпит в этом магазине фиаско: продавец мне объяснял, что гортекс -- это пропитка обуви, чтоб не промокала. и гортексом он похоже называл тинсулейт.
зажирание на почве не самими заработанной славы -- явление распространенное повсеместно. на савеловском компьютерном рынке продавец не сумел мне объяснить, почему 40-рублевый (в ф-центре) компьютерный прибамбас стоит у него 100 рублей (был найден неподалеку за 50). другой авторитетно заявил, что на всем рынке я не найду еще одну деталь для компьютера же (нашел в 2 палатках, правда в одной на 800 р (на 20%) дороже, чем опять-таки в ф-центре). |
|
|
| фи-ланс |
[Nov. 13th, 2009|04:58 pm] |
Предлагаю такие названия:
Нежность в подарок, Радость в подарок, Счастье в подарок,
Желаю счасться, Желаю счасться Вам, Я желаю счасться Вам,
Нежный лепесток, Улыбнись!, Просто так, Дарю нежность.
<—
это, с одной стороны, уровень работников. с другой стороны, сами работники пишут, какой там изящный механизм разводить бедных художников: собрать варианты, создать фрилансерский аккаунт и сделать его победителем.
несомненно, есть на этих ресурсах (free-lance.ru и freelance.ru) и талантливые работники недорого, и честные щедрые работодатели.
однако искать там первых -- все равно что набрать с улицы по объявлению: фильтрации никакой. соответственно, и уровень см. выше.
а вторых, работодателей с совестью, как и в жизни -- существенно меньше, чем 50:50: халява притягивает жуликов.
мой скромный опыт эксперимент на обоих ресурсах также показывает, что это бессмысленная трата времени -- работать бесплатно на постороннего дядю. потерял месяц, в итоге не потерял форму, и на том спасибо.
на ресурсе без черточки есть опция, симптоматично названная "честная игра" ( заказчик вносит предоплату, к-рая вручается победителю) -- видимо, чтоб отмежеваться от остальных, алчущих креатива за так.
избегайте соблазна, обходите эти ресурсы стороной. |
|
|
| дыы: русские слова растаяли в дыму |
[Nov. 11th, 2009|11:24 am] |
недавно мы видели эвольволюцию в рекламе авто (написать о вольном обращении брендов со своей айдентикой никак не соберусь). теперь сигаретчики предлагают нам эвоLSSцию и ревоLSSцию:
этих слов интернет еще не знает. почему? потому что на сайт к табачникам попасть можно лишь заполнив тупую анкету*. потому что только такие маньяки слова, как я, могут набрать эту уродскую кросскультурную комбинацию. если не переключать раскладку, будет эводыыция и реводыыция. гыы.
что до самой идеи постепенного выхолащивания из сигарет их иманентных признаков: легкие сигареты расплатились за свою легкость потерей вкуса: от них во рту лишь ощущение горелой бумаги. теперь вот без запаха дыма. не за горами то время, когда наивные курильщики будут сосать антиникотиновые леденцы и думать, что это они так курят. слава табачному бизнесу, самому социальному на земле.
_________
* теперь я для них михал моисеич шуфутинский, 33 года рождения, из алтайского края. |
|
|
| юстас алексу: костюм сшит |
[Nov. 3rd, 2009|01:49 pm] |
как-то повезло мне, что галстук и костюм приходится надевать раз примерно в пять лет. поэтому о существовании одежной марки нестор меланье я узнал только вчера, и очень обрадовался такому шикарному нейму. это мужские костюмы фабрики большевичка.
первая ассоциация -- нестор махно. легкое гугление выдает и меланью:
Махно (в девичестве Михайлец) Меланья Ивановна (1903-1999)
своеобразная, но нерасторжимая связь махно и большевиков -- это и есть настоящая архитектура марки.
интернет дает и другие ассоциации:
Увидела сегодня в метро рекламный щит с надписью "НЕСТОР МЕЛАНЬЕ", с силуэтом статного мужчины. Хорошее, думаю, название: "Нестор - МелАнье"! Точно как в известной новгородской берестяной грамоте "От Бориса к Ностасии". Наверное, фильм из русской истории, ... может быть, про молодость летописца Нестора. ... тут до меня доходит, что речь о франкоязычном кутюрье и что надпись скорее всего читается как "НестОр МеланьЕ".<—
насколько я понимаю, это вполне приличные костюмы за разумные деньги.
но как не существует в сознании потребителя концепт 'российская премиум косметика', так не может наш покупатель вообразить и приличный костюм, построенный в современной россии: стереотип непробиваем. поэтому приходится придумывать иностранные названия: фаберлик* для косметики или честер, карло пазолини -- обувные.
но просвет намечается, по крайней мере, хочется в это верить. и нестор этот меланье, и недавняя история от бр.логвиных, одежный магазин koza de reza -- симптомы того, что рынку надоедает пафос самоварной иностранщины (все эти борки, эрихи краузе), и начинается игра со своим. хочется такой тренд только приветствовать.
единственная промашка нестора -- звучит он все же на французский манер, а подается под итальянским соусом: "продолжает традиции итальянского мужского костюма", "изготавливаются из лучших итальянских тканей" и т.п.
итальянец русскому глазу был бы melagni (а еще однозначнее -- mellani), а не melagne (которое хочется прочесть как мелань). но, видимо, связь с меланжем (melange)** показалась создателям марки важнее.
остается пожелать марке успеха, а создателям русских брендов -- привлекать к делу неймеров или хотя бы копирайтеров.
не дороже штуки хорошего сукна, кстати, выйдет.
________
* фаберлик недавно сделал в высшей степени странный ход: стал пиариться как российская марка. славянский лик органично вписан в европейское название, но открывать его ой как рано.
** Меланж - пряжа, полученная путем скручивания двух пряж разного цвета. соотв. ткань из такой пряжи. |
|
|
| вопросы локализации: лузеры 24 часа |
[Nov. 2nd, 2009|01:04 pm] |
рекламируют модный способ похудеть. безотносительно эффективности этих чудо-швабр пластырей скажу за нейм и окружающие его слова.
название на сайте везде написано латиницей, как читать -- непонятно. не случайно стоит ударение -- потому что чувствуют создатели, что это явное лУзеро, но никак не не люсЕро, в чем пытается убедить нас телеролик.
простые граждане так и слышат:
видел рекламное чудо: "ЛЕТО С LUSERO!". Яндекс уверяет, что читается этот слим-пластырь как "Люсеро", но я, разумеется, прочел его как "Лузеро".
а вот пример такой транскрипции из вполне рекламного поста:
С наклеенным на тело пластырем Лузеро можно вести обычный стиль жизни
(вести стиль жизни -- характерная примета экономии на копирайтинге)
встречается и вариант люзеро
впрочем пусть бы и серо, это не сразу услышишь, но Люся! какие у вас ассоциации с этим именем? явно не модные и не плоско-животные. эта попытка скрыть фонетикой неудачный нейм -- пример мылу ДУРУ, которое упорствует именно в такой транскрипции: даже Дюру в их плачевной ситуации пошло бы на пользу (но лучше вообще поменять имя).
продолжим о люсе. для усиления эффекта ей дан слоган с творительным падежом: сияй красотой с люсеро!
лично я слышу в этом южнославянское слюсарь, по-нашему слесарь. и все, прощай, плоский животик, премиальная цена и розовое гламурье. интересно, как слова притягиваются: люсеро выступает спонсором конкурса "железный болт" (присуждается фармкомпаниям за какие-либо неординарные решения в работе, которые напрямую не связаны с продажами и бизнесом, за сплочение коллектива, за командный дух, за нерациональные с точки зрения финансовых затрат мероприятия.). одна из номинаций этой премии называется "Слесари".
венчают цепь ассоциаций слесаря с люсей "24 часа": первое, что приходит в голову -- это круглосуточный ларек или гастроном с понятным ассортиментом, на худой конец аптека или банкомат.
последние штрихи: "трансдермальная технология" и "кротчайший срок" на главной странице сайта.
о где же ты, премиальный чай пукала? что вы сосьете, мон женераль, в своем респектабельном банке? не дают ответа. кстати, кто-то пытается реанимировать на российском рынке легендарную марку Видал Сасун -- теперь уже не шампунь, а фен.
ну что ж, теплый ветер вам в спину и барабан на плоский животик. |
|
|
| Зарегистрированный товарный знак |
[Nov. 2nd, 2009|12:38 pm] |
|
Таки да. Посмотрел по базе, три зарегистрированных в отношении алкогольных напитков товарных знака. Правообладатель в Биробиджане.
Тётя Соня - 293920 Еврейское счастье - 283524 Еврейские штучки - н/д Шаббатная - 251714
в тему (другой правообладатель) Тетя Маша - 220482 ЗЫ: Если кто не знал, по Ушакову - ША'БАТ (или шабот), а, м. (тех). Чугунное основание наковальни механического молота. Картинку подглядел у ![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif) yahin_yur
|
|
|
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/community.gif){kind=small}
ru_trademark
