Катя Лялина (![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small} katya_lyalina) wrote in ![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/community.gif){kind=small} ru_economics,@ 2008-04-19 14:30:00 |
|
Fake индустрия. Новая реальность?
Как известно, цена на престижные товары создается искусственно. Она не зависит ни от себестоимости данного товара, ни от его качества. Она зависит от фантазии продвигающих этот товар и, возникающего вследствие их усилий, спроса на него. Данный сегмент рынка - очень своеобразен. Покрывая максимум 10% потребительского рынка, способен принести большие прибыли. Однако, он также и очень капризен, как капризны и его покупатели. Миллионеры и миллиардеры. Престиж и роскошь. Если у вас не завалялся миллион - просим не беспокоиться!
Введите содержимое врезки
Самые искусные маркетологи занимаются продвижением этого рынка. Здесь нельзя ошибиться. Любое неосторожное движение может привести к краху. Неудивительно, смотивировать людей покупать обычные по своей сути товары за фантастические деньги не так просто. Последние годы компании в этом сегменте рынка несут огромные потери. Причина - успешно развивающаяся индустрия подделок. Поддельные товары наводняют рынок огромными темпами. В Италии, которая является мировым лидером в области реализации поддельных модных товаров, тысячи торговцев предлагают поддельные Prada, Gucci, Chanel и др. в несколько раз дешевле их "оригинальной" стоимости. Многие подделки настолько качественно сделаны, что их крайне трудно отличить от оригинала. Сильно страдает часовой бизнес. Можно купить подделку на любой вкус, от дешевой за 5 долларов, до дорогой за 500. Ни для кого не секрет, что сами фабрики, производящие аутентивные товары, выпускают и фальшивки, чтобы поднять свои доходы. Что же происходит на самом деле?
Торжество ценовой справедливости. Я бы сказала, что это естественное регулирование неоправданно завышенных цен. На самом деле, товары престижного спроса уже давно потеряли свою уникальность. Дома Высокой моды не гнушаются производить свои товары в странах "третьего мира", где ограничен всякий контроль. Сшитый в Малайзии Dior - врядли будет иметь французкий дух старейшего дома моды. А "эксклюзивная" дизайнерская задумка, упрощенная до just monogram, - просто издевательство над основателями марок. Интересно, как бы отреагировала Коко Шанель, увидев людей с головы до ног покрытых ее именем?! Врядли, правда, среди их настоящих потенциальных покупателей, найдутся желающие быть "ходячей рекламой". Приходится расширять сегмент, залезая в соседний более обширный. Престижные товары сегодня - такая же штамповка, как и обычные товары без "имени". А за жадность приходиться платить.
Самые искусные маркетологи занимаются продвижением этого рынка. Здесь нельзя ошибиться. Любое неосторожное движение может привести к краху. Неудивительно, смотивировать людей покупать обычные по своей сути товары за фантастические деньги не так просто. Последние годы компании в этом сегменте рынка несут огромные потери. Причина - успешно развивающаяся индустрия подделок. Поддельные товары наводняют рынок огромными темпами. В Италии, которая является мировым лидером в области реализации поддельных модных товаров, тысячи торговцев предлагают поддельные Prada, Gucci, Chanel и др. в несколько раз дешевле их "оригинальной" стоимости. Многие подделки настолько качественно сделаны, что их крайне трудно отличить от оригинала. Сильно страдает часовой бизнес. Можно купить подделку на любой вкус, от дешевой за 5 долларов, до дорогой за 500. Ни для кого не секрет, что сами фабрики, производящие аутентивные товары, выпускают и фальшивки, чтобы поднять свои доходы. Что же происходит на самом деле?
Торжество ценовой справедливости. Я бы сказала, что это естественное регулирование неоправданно завышенных цен. На самом деле, товары престижного спроса уже давно потеряли свою уникальность. Дома Высокой моды не гнушаются производить свои товары в странах "третьего мира", где ограничен всякий контроль. Сшитый в Малайзии Dior - врядли будет иметь французкий дух старейшего дома моды. А "эксклюзивная" дизайнерская задумка, упрощенная до just monogram, - просто издевательство над основателями марок. Интересно, как бы отреагировала Коко Шанель, увидев людей с головы до ног покрытых ее именем?! Врядли, правда, среди их настоящих потенциальных покупателей, найдутся желающие быть "ходячей рекламой". Приходится расширять сегмент, залезая в соседний более обширный. Престижные товары сегодня - такая же штамповка, как и обычные товары без "имени". А за жадность приходиться платить.
