|
Primo Extremo (завтрак) - Поможет проснуться. |
|
Рекламное агентство: Colenso BBDO, Новая Зеландия
|
|
|
|
|
Mixto Listo (цемент) - Загляните внутрь. |
|
|
|
О как. |
Разводиться собрались, говорят.
|
|
|
|
|
British Auto Service |
|
|
|
Lexus RX - Лучший способ избежать аварии |
|
Рекламное агентство: Team One, США
|
|
|
|
|
Allegro.pl (интернет-аукцион) - Вещи становятся ближе. |
|
|
|
Юбилей у NIKE… |
NIKE отмечает в эти дни двадцатилетие старта своей рекламной кампании «Just do it». Отмечает не просто так, а вот таким вот роликом под условным названием «Courage», запущенным сегодня в ротацию на американских каналах
via coverciano
|
|
|
|
|
пиццы Sbarro |
|
|
|
В российской рекламе нет места юмору |
|
По данным американских маркетологов, на юмористическую рекламу приходится 10-30% рекламного рынка Штатов. Такие показатели берутся неспроста, а основываются на исследованиях психологов, которые утверждают, что юмор – это серьезный "продающий" фактор.
|
|
|
|
|
Brasso - Снимает годы. |
|
|
|
Coca-Cola - Кока-кола объединяет. |
|
Рекламное агентство: Wieden + Kennedy, США
|
|
|
|
|
выпьем, Тютчев, где же кружка? |
Умом Россию не понять,
но сердцу станет веселей.
|
|
|
|
|
Где-то коровы, а где-то свиньи! King Bladud’s Pigs in Bath Summer 2008 |
|
|
|
Проблемы купца первой гильдии |
Бывает же такое. Вот открылся магазин с одеждой нового для нашей страны бренда. И вроде все чинно-благородно, пресс-релиз в «Афише», презентация коллекции с «хостессами» и мартини, да вот беда: дела у него не заладились. Покупатель не идет, качественный товар не покупает. Даже яркие брендовые картинки его не радуют и ярко-красные жирные«-50%» - не привлекают.
Какова же их история?
Идет значит, какойто Иван Митрофанович, русский купец первой гильдии, по славному городу Парижу (Риму, Милану, Берлину, Барселоне – нужное подчеркнуть). А рядом с ним супружница евойная. И все ей неймется, все новенького чего-нибудь в комод\гардеробную комнату повесить хочется. Вот значит и водит она Ивана Митрофановича за собой, а тот тяжко вздыхает… И вот заходят они, значит в лавку с готовыми платьями. И супружница руками-то всплеснула, и туды-суды мечется, все глаз оторвать не может от красот заморских. Присмотрелся Митрофанович – а и правда, весьма забавная мануфактура, и цена как для нашей столицы – да за такой товар - плевая. И люди какие-то ходят, мерят-выбирают, кредитки так и мелькают у приказчика в тонких пальцах с маникюром. А вывеска в лавке дивная, никогда такой доселе не видал… Ну, например, Lulu Castagnette, или там Efficy
Вот обновки женины в пакеты яркие упакованы, несет их Иван Митрофанович до такси, а в коробочке у его уже калькулятор работает (помните, многоуважаемые кроты, чем бы нам заняться на досуге? А почему бы не посчитать?). И запала в душу купца нашего мысль нехорошая: как бы такую лавку да поближе к дому открыть?
Так все путешествие по Европах и считал-пересчитывал, складывал да вычитал. А вернувшись домой, вызвал приказчика своего, да и говорит: «хватит мне, Ванька, мелочью торговать. Хоть и прибыльное дело у нас весьма, да больно уж невзрачное. Будем готовым платьем торговать французского производства!». Найди-ка мне, Ванятка, кто придумал такое клеймо на свою мануфактуру ставить, и найди мне купцов этих! Будем с ними разговоры разговаривать да чаи гонять».
Таким приблизительно путем появляются в нашей стране качественный продукт в ценовой категории «средний», а то и более дешевый.
И откуда простому русскому купцу знать, что компания-производитель небольшая, качество работы китайских партнеров контролирует с трудом, а сроки поставок можно определять с помощью гороскопа. Ритмичность поставок и для своих точек обеспечивает с трудом. И с франчайзи владелец торговой марки работать еще не умеет, грамотные консультации оказать не может.
А еще купец наш рискует потому, что у этой компании качество коллекции скачет, из сезона в сезон коллекции получаются абсолютно разные. Иногда попадают в тренд, иногда – мимо. Мультибрендовый магазин лишен таких недостатков.
Да и вообще, товар который наш купец заказал, может не прийти: если заказ от российского\украинского партнера был слишком маленьким, а магазины на «родине» такой модели не заказывали. А придет что-то другое, и распаковав контейнера, можно получить ряд сюрпризов. Иногда заказчик может недополучить до 30% заказа.
Хотя все эти страшилки имеют место быть, монобрендовые магазины привлекательны как для купцов, так и для покупателей. В первую очередь потому, что при удачном раскладе дают более высокий процент прибыли, чем мультибрендовые магазины. Ведь закупщики мультибрендов получают товар по более высоким ценам. В чем же секрет удачного монобренда? Приберечь, что-ли, для себя?
|
|
|
|
|
Российская пародия на Take it to the next level Найка |
|
Не так сложно быть Гаем Ричи, как выясняется :)
|
|
|
|
|
Рекламу в Украине относят к самым рискованным инвестициям в 2008 году |
MPP Consulting опубликовало исследование самых рискованных инвестиций в 2008 году:
1 Земля E 99
2 Недвижимость Е 98
3 Строительство E 97
4 Стройматериалы E 96
5 Банки E 93
6 Реклама E 85
7 Туризм E 81
8 Мебель и деревообработка D 78
9 Животноводство D 76
10 Бытовая техника D 75
* указан уровень риска инвестирования в отрасли (по 100-бальной шкале)
А - 1-20; В - 20-40; С - 40-60; D - 60-80; Е - 80-100.
6. Реклама
Рекламный рынок входит в полосу серьезных перемен. Кризис во многих капиталоемких производственных отраслях напрямую сказывается на объемах рекламы в сторону соответствующего ее уменьшения. Период перенасыщения уже перешел в более существенную конкуренцию внутри отрасли за основных клиентов, но это пока так и не оживляет рынок. Пока же производители и поставщики товаров препочитают пересматривать свои подходы к рекламе и применять более доступные в нынешних условиях методы продвижения товаров и услуг. В ближайшей перспективе не стоит ожидать существенных изменений ситуации в данном сегменте. В существующих экономических условиях инвестиции в рекламный рынок в этом году становятся все более рискованными - 6 место и 85 баллов.
Подробно состояние всех отраслей и риски.
|
|
|
|
|
New Mexico advertising federation - OlympiAD |
|
|
|
AXE - Язык тела. |
|
Рекламное агентство: Vegaolmosponce, Аргентина
|
|
|
|
|
Jazz At Five - Каждый может импровизировать |
|
|
|
Шит-бокс |
Как я люблю хороший стёб. Англичане знают толк в юморе (Бенни Хилл, Мистер Бин именно оттуда).
И это произведение тоже продается за фунты. Вот вам и копирайтинг и пром-дизайн, и фирменный стиль, и рекламный персонаж :->
Да, ссылку на сайт чуть не забыл — www.thebrowncorporation.com
|
|
|
|
