ПЕРЕДОВАЯ РЕКЛАМА

опыт самогонщиков подхватывают производители пива

Wed, 28 May 2008 06:39:33 GMT

"Amstel" выбрал не путь "Утконоса",
но взял на вооружение методы "Косогорова"

вот туточке)

Пинаем В Кровь Каннских Львят

Mon, 19 May 2008 05:23:08 GMT

В этой статье я буду жестко бить ногами по самому святому – по Каннам!

Вы ведь любите креативную рекламу да? Такую где все очень смешно, креативно и красиво снято. Я прав?

Например, когда людьми запускают в горы апельсинов, или машинки красиво ездят по разрушенным городам.

А не всякий низкопробный отстой, когда во весь экран фотка товара и цена.

Самая классная реклама – это та, в которой вообще не показывают продукт. Это ИМИДЖЕВАЯ реклама – она самая лучшая.

Это стиль лучших торговых марок мира. И если маленькая компания из Трехпирожковска придет и закажет вам ТВ-Ролик – вы выложитесь на все 100 и сделаете для них продукт, достойный Каннов!!!

А потом эти… [censured] …все испортят своими переделками!

Так обычно и бывает. Что же теперь делать спросите вы?

ДЕЛАЙТЕ НОРМАЛЬНУЮ РЕКЛАМУ, А НЕ БРЭНДОВУЮ!

Когда говоришь очередному менеджеру РА – что нельзя делать для маленьких и средних компаний рекламу как у брендов, он качает головой и соглашается – «Да все верно, ты прав!». А потом идет к себе и делает новый ролик «В погоне за золотым львом».

Говорю еще раз: Реклама Кока-Колы, и реклама кафе «Чайник на шпильке» - не просто должны быть построены по разному, они вообще ничего общего иметь не должны. ВООБЩЕ. НИЧЕГО.

Почему?

Да потому что у крупных компаний, компаний мирового класса совсем другие цели. Все их ролики, все их щиты, все их рекламные блоки в журналах – они не для продаж. А маленьким и средним компаниям нужны именно продажи.

Зачем делают рекламу крупные компании? Есть несколько причин:

1. Показать акционерам, что компания работает, а не пилит активы. Что генеральный не зря получает свои миллионы, личный самолет и секретаршу из плейбоя.

2. Показать бирже – что компания богата, и может себе позволить снимать ролики с миллионными бюджетами, а потом крутить их в прайм-тайм.

3. Показать своим партнерам – что они не зря вписались, что ни не зря купили франшизу Макдоналдса или эксклюзивные права быть дилером Тайоты в их городе.

У больших компаний нет цели продать! Продажами занимается сеть партнеров, которые дают уродские рекламки, которые обзванивают базы клиентов, которые пристают к людям на улицах.

Именно поэтому рекламу Пежо за 9.900 евро можно увидеть в элитных журналах, которые читают люди, тратящие эту сумму в ресторане за вечер. Это не для того что бы они купили машину, это для того что бы они купили акции Пежо.

Ясно обрисовал?

Именно поэтому когда владелец малого или среднего бизнеса приходит принимать ролик в РА, и видит имиджевый продукт – он, как минимум, задумчиво сидит и чешет затылок. Он не понимает где тут продажи?

Пересмотрите свои взгляды на рекламу, если хотите много продавать. А иначе хуйня какая-то, а не реклама выходит.

Автор: Павел Канахистов

Оригинальнал статьи

заметил такой момент...

Mon, 19 May 2008 05:22:34 GMT

...при обсуждении вопросов маркетинга на просторах livejournal.com, представители компании "суп" любят вспоминать о сообществе i_future, созданном и функционирующем при поддержке intel.

действительно, неплохой пример, но неужели рекламщикам, пиарщикам, да прочим маркетологам, использующим в деловых интересах блогосферу, похвастать больше нечем?

bluetooth на службе маркетинга.

Mon, 19 May 2008 05:22:11 GMT

Черная метка от Adobe

Fri, 07 Sep 2007 07:14:58 GMT

«Что бы вы делали, если бы в вашей жизни не было Adobe?» - так озаглавлен буклет, которое стали получать рекламные агентства России и СНГ от представительства Adobe в России и СНГ. Абсолютно черный фон и адресация письма лично директору РА наводят получателей на очень мрачные мысли.

А вот какой текст этого буклета:

«ПРЕДСТАВЬТЕ, ЧТО ЧУВСТВУЕМ МЫ, КОГДА ПРОДУКТЫ ADOBE ИСПОЛЬЗУТСЯ НЕЛЕГАЛЬНО.
Устанавливайте на своих компьютерах только лицензионные продукты Adobe. Не надо рисковать — оградите себя от моральных и правовых последствий использования нелицензионного программного обеспечения.

ПОПРОБУЙТЕ ПРЕДСТАВИТЬ СЕБЕ, ЧТО...

...кто-то присвоил ваши идеи, выдал за свои достижения то, над чем вы работали всю жизнь, и вместо вас получил за это вознаграждение.. кто-то просто взял и уволил вас, на заплатив за ваш труд на копейки... кто-то воспользовался вашим добрым именем для того, что бы продавать собственные продукты или услуги худшего качества... и после всего этого пытался бы уйти от ответственности, говоря: "А что тут особенного? В этом нет ничего плохого, все так поступают"...

КАК БЫ ВЫ СЕБЯ ПОЧУВСТВОВАЛИ?»

Адресная почтовая рассылка по директорам РА только началась, но на "черную метку" уже пошла очень бурная реакция - пользующиеся нелицензионным ПО от Adobe ударились в исследования бесплатных или существенно более дешевых графических пакетов под Windows.

Источник: http://www.habrahabr.ru/blog/adobe/18007.html#habracut

Виртуальные Барби смогут померяться одежками

Thu, 21 Jun 2007 08:04:57 GMT

Готовится к запуску бесплатное онлайновое Барби-сообщество BarbieGirls.com.

Девочка-участница должна пройти обычную простую процедуру: выбрать имя и пароль, и дальше можно начинать наряжаться – вернее, наряжать Барби-аватар; а заодно подбирать прическу, аксессуары и макияж – в общем, веселиться от души.

Участницам еще предстоит обнаружить, что ...

Сайт-Картель

Mon, 04 Jun 2007 11:32:52 GMT

На мою предыдущую идею реакция общественности была нулевой.

Предлагаю заценить новый оригинальный проект - "Сайт-Картель". Это несколько фирм на одном сайте. Но не огромным списком, а только 3-5 фирм, не являющихся конкурентами друг-другу.

Сайт можно также раскручивать в поисковиках, в Директе и т.д., но совместные действия в разы снижают стоимость продвижения. Я уже сделал заготовки для сайтов-картелей (1, 2) и ищу участников: ремонтные или транспортные компании - откликнитесь на vanie(*)ya.ru

Началось уже

Wed, 30 May 2007 06:15:24 GMT

В Самарской областизапретили рекламу табачных изделий.

Рекламная акция

Tue, 29 May 2007 10:09:31 GMT

Приглашаю к участию в незатратном интерактивном проекте маркетологов небольших уличных заведений.

Очертите небольшую площадку у входа под рисование мелками. Чтобы любой прохожий мог порисовать на этом участке. Все это снимать на вебку и транслировать в нет. Затрат немного, а внимание прохожих и появление в СМИ гарантировано. Подробнее: http://riso.vanie.ru

Адвергеймы: ты помнишь, как всё начиналось?

Mon, 28 May 2007 10:25:36 GMT

Реклама в видеоиграх и рекламные игры набирают популярность.
Но знаете ли Вы, кто создал базовую модель адвергеймов - еще в 1995 году, когда сам Интернет для многих был в диковинку?

Агентство EnterMedia представляет: секреты успеха от первопроходца адвергеймов Гарри Китчена!

Читать

Конкурс на самый оригинальный пост в Рунете

Tue, 22 May 2007 06:16:21 GMT

Если вы - творческий человек, вы хотите, чтобы на вас обратили внимание, да еще и наградили приключением, тогда вам просто необходимо поучаствовать в Конкурсе на самый оригинальный пост в Рунете. Участвовать может любой желающий, имеющий блог в Рунете, не зависимо от того ведет ли он блог на LiveJournal либо где-то еще. Тема может быть любой, главное - чтобы пост был интересным и оригинальным. Подробнее об условиях конкурса читайте здесь

Mon, 21 May 2007 06:48:18 GMT

Новые медиа: Интернет-зонтик!

Помните сказочные зонтики Оле-Лукойе и Мэри Поппинс?
Возможно, именно они вдохновили предприимчивых японских разработчиков из на создание нового медиа-носителя. Рекламы в нём пока нет, но кто знает?.. Ведь в Интернет-зонтик встроена возможность точнейшего географического таргетинга!

Подробнее про Волшебный Интернет-зонт под загадочным названием Pileus

Открыта регистрация работ для участия в Лондонском международном фестивале рекламы 2007 года

Fri, 11 May 2007 06:11:46 GMT

Открыта регистрация работ для участия в Лондонском международном фестивале рекламы. Фестиваль является одной из наиболее известных и именитых наград в области рекламного креатива в Европе. В прошлом году в соревновании на право получения наград LIA участвовало более 17 тысяч работ из 80 стран мира.

К участию принимаются работы, размещенные и опубликованные в период с 1 июля 2006 года по 30 июня 2007 года – по всем номинациям, кроме «Дизайна упаковки». К участию в этой номинации принимаются также работы прошлого года, выпущенные в период с 1 июля 2005 года по 30 июня 2007 года.

Фестиваль предлагает следующие номинации для участия:

Дизайн (DESIGN)
Цифровые медиа (DIGITAL MEDIA)
Интегрированные медиа (INTEGRATED MEDIA)
Дизайн упаковки (PACKAGE DESIGN)
Постеры и наружная реклама (POSTER & OUTDOOR)
Печатная реклама (PRINT)
Радио (RADIO)
Телевидение/реклама в кинотеатрах (TELEVISION/CINEMA).

Стоимость участия отличается в зависимости от номинации и варьируется в пределах от 150 английских фунтов (для номинации «Дизайн») до 235 фунтов (для номинации «Интегрированные медиа»).

В России фестиваль знаменит тем, что это одно из немногих крупных европейских соревнований, в котором на протяжении нескольких последних лет работы отечественных креаторов выходят в финал.

В 2006 году в шорт-лист вошла работа, выполненная агентством Actis System для бренда «S7» (номинация «Цифровые медиа», категория «Скринсерверы»), в 2005 году – работа агентства BBDO Moscow для бренда «Orbit» в номинации «Телевизионная реклама». Наибольшей популярностью среди российских креаторов пользуются номинации «Цифровые медиа» и «Печатная реклама», гораздо меньшей – «Радио» и «Постеры и наружная реклама».

Регистрация работ осуществляется через сайт фестиваля (www.liaawards.com). Дедлайн приема работ - 11 июня 2007 года.

Представительство фестиваля в России: агентство рекламных исследований Grand Prix (www.takegrandprix.ru).
Тел. (495) 721-30-34, Наталья Гладких

Clio Awards 2007: осталась неделя до начала крупнейшего события в мировой рекламной индустрии

Fri, 04 May 2007 09:52:47 GMT

До начала 48 международного фестиваля рекламы Clio Awards осталась одна неделя. Уже известны номинанты на получение заветных статуэток, а также финалисты конкурса «Золото Будущего: Молодые креаторы».

В этом году за право получить высшую награду в области рекламы соревновались 19 300 участников из 67 стран, в том числе из России. В работе жюри приняли участие113 экспертов из 62 стран. Обладатели высших наград будут объявлены на церемониях награждения в театре современного искусства Jackie Gleason Theater (Miami, FL).

11 мая будут объявлены победители соревнования «Золото будущего: молодые креаторы». Шанс на победу в этом соревновании есть у представителя Украины, Павела Вржешча (Лео Бернет, Киев), который вышел в финал соревнования....

11 мая, в пятницу, состоится церемония награждения победителей номинаций «Content & Contact», «Interactive», «Print», «Design», а также «Innovation Media». 12 мая, в рамках заключительной церемонии, будут объявлены победители в номинациях «Television/Cinema», а также «Radio».

Кроме того, 11 мая будут объявлены победители соревнования «Золото будущего: молодые креаторы». Шанс на победу в этом соревновании есть у представителя Украины, Павела Вржешча (Лео Бернет, Киев), который вышел в финал соревнования. Ниже представлен полный список финалистов конкурса «Золото будущего: молодые креаторы – 2007»:

Dustin Ballard, junior copywriter, The Richards Group, Dallas, TX, USA

Ben Bateson, junior art director, Poulter, Leeds, UK

Tim Green, junior art director, DDB Sydney, Australia

Graeme Hall, junior copywriter, DDB London, UK

Stef Jongenelen, junior copywriter, FHV BBDO, Amstelveen, Netherlands

Pavel Vrzheshch, junior art director, Leo Burnett, Kiev, Ukraine

Felipe Manalich, junior copywriter, Ogilvy & Mather, Santiago, Chile

Andrew McKechnie, junior copywriter, JWT Singapore, Singapore

Carlos Murad, junior art director, Leo Burnett, Bogota, Colombia

Ben Sampson, junior copywriter, Clemenger BBDO, Sydney, Australia

Preeti Verma, junior art director, Rediffusion DYR, Mumbai, India

Ibraheem Youssef, junior art director, Bos, Toronto, Ontario, Canada

Напомним, что согласно идее конкурса, лучшая пара молодых креаторов будет выбрана в результате оценки работ, созданных участниками в течение 24 часов по заданному брифу. Участникам предстоит провести презентацию созданных работ перед членами экспертного совета, а также перед представителем заказчика.

Программа фестиваля в этом году претерпела ряд изменений. Так, помимо уже ставших традиционными, программ «Lifetime Achievement» (в этом году премия будет присуждена Бобу Ишервуду, креативному директору Saatchi & Saatchi), «Hall of Fame», отмечающей культовые работы рекламной индустрии, мастер-классов и обсуждений работ членами жюри, участники смогут принять участие в «Clio Hero Show», героем которого станет известный фотограф Оливьеро Тоскани.

Для России этот год также примечателен тем, что фестиваль посетит первая делегация российских рекламистов.

Список работ, вошедших в шорт-лист, представлен на сайте фестивале, в разделе «Shortlist»: www.clioawards.com/awards

Программа всех событий фестиваля: http://www.clioawards.com/festival/schedule.cfm

Представительство фестиваля в России: агентство рекламных исследований Grand Prix

Контакты в Москве: Владимир Вайнер, Наталья Гладких.

Тел.: +7(495)721-30-34

Моб.: 8-916-889-99-55

E-mail: konkurs@takegrandprix.ru

Специалистов по работе с New Media начинает готовить Высшая Школа Экономики

Wed, 25 Apr 2007 13:54:47 GMT

Впервые в российском ВУЗе подготовлена и утверждена специализация «New Media-специалист». Обучиться на эту профессию даст возможность новое отделение "Реклама", открытое Высшей Школой Экономики Государственного Университета. Идёт набор студентов!

Отделение «Реклама» в Государственном Университете Высшая Школа Экономики (ГУ-ВШЭ) открыло набор студентов на 1 курс с 2007-2008 учебного года.

По итогам значительного количества консультаций с ведущими игроками рекламного рынка на сайте факультета объявлены самые актуальные специальности, которые получит студент, обучаясь по специальности «Реклама».

Так, по предложению генерального директора агентства «EnterMedia. Реклама в альтернативной реальности» впервые в российском ВУЗе подготовлена и утверждена специализация «New Media-специалист». Выпускникам, выбравшим эту специализацию, будут подвластны кроме традиционных медиа еще и новые коммуникативные технологии (в Интернете, мобильных устройствах, кино и телевидении, компьютерных играх и так далее). По словам Владимира Вайнера, «за этими первыми специалистами хедхантеры и работодатели будут охотиться! А студенты уже с первой практики смогут принять участие в наиболее передовых проектах компаний и агентств, специализирующихся на использовании новых медиа-технологий».

Далее...

когда реклама жужжит над ухом

Wed, 25 Apr 2007 06:15:46 GMT

Пишу статью и пытаюсь понять и вспомнить.
Понять как называется такой вид рекламы, когда:
есть новый продукт какой-то фирмы, допустим зубные щётки. компания их расскрутки заключается в перенесении из уст в уста инфы о том, как же крута чёрт побери эта щётка. для этого нанимается человек 30 промоутоеров, которые отправляются на площади города, разбиваются по парам и давольно шумно обсуждают: "Не поверишь, но эти новый щётки имеют пропезиненные щетинки, это оказалось так полезно, что у меня перестали кровоточит дёсна" - собеседник играет офигевание. проходите 10 метров и парочка обсуждает удобную ручку той же щётки, ещё 10 и речь идёт о защитных колпачках... Если проходишь через такой информационный коридор, например, на фестивале пива, то понимаешь, что мир ты отстал от мира совершенно и первое, куда ты бежишь... за щётков в нетрезвом виде.
понять бы мне ещё, насколько это законный вид рекламы, а вспомнить, кто этим занимался (бренды) и кто представлял "актёров" (рекламные агентства).
Спасибо!)

нужен актер, для работы на выставке

Mon, 23 Apr 2007 10:39:43 GMT

Друзья!
Помогите найти, нужен молодой, позитивный актер, для работы на выставке 25 мая.
1 день-4 может 5 часов, по поводу оплаты можно узнать у меня 8-903-541-88-22, Ольга

Приглашаю к сотрудничеству

Mon, 23 Apr 2007 10:39:40 GMT

Приглашаю к сотрудничеству молодых жадных PR-менеджеров, не сильно обременённых корпоративными моральными ценностями.
Подробности тут

В онлайновой игре Wizards World зарегистрирован миллионный пользователь

Thu, 19 Apr 2007 17:45:39 GMT

13 апреля 2007 года в многопользовательской онлайновой игре Wizards World,
одной из популярнейших среди русскоязычных пользователей Интернет, зарегистрировался миллионный пользователь. 30 июля с.г. этому проекту компании «Веб Интерактив Ворлд» исполнится уже четыре года и он продолжает привлекать всё новых и новых поклонников.

Нас не удивляет растущая популярность онлайнового мира, ведь, по мировым тенденциям, виртуальная действительность все больше сближается с реальной: агентство EnterMedia уже писало, например, об открытии в игре Wizards World волшебного "Банка" с моделью реального финансового механизма от инвестиционного холдинга «Финам», где можно поучиться и «подзаработать» на игровых «ПИФах», о появлении в Ярославле реального ресторана по мотивам игры.... Поздравляем!

рекламируя новый номер журнала

Thu, 22 Feb 2007 11:18:47 GMT

леди и джентельмены! :)

кому не сложно, подскажите, пожалуйста, какой-нибудь интересный инструмент для раскрутки нового номера молодого музыкального журнала (тематика, преимущественно: "светлая" русскоязычная рок-музыка) в интернете.
хочется, чтобы целевая аудитория заинтересовалась новым номером.
очень хочется, вступить с потенциальной аудиторией в контакт - наладить интерактив, обратную связь...

может, какую викторину стоит провести, конкурс, или ещё чего... что посоветуете?

заренее, благодарен.

Как рекламировать водку, если закон запрещает ее рекламу?

Fri, 16 Feb 2007 10:24:17 GMT

Реклама алкогольной продукции в настоящее время подвержена все большему и большему креативу, поскольку со стороны законодательства накладываются существенные ограничения на распространение подобного рода рекламы (закон "О рекламе")

Сейчас мы можем наблюдать интересную ситуацию, когда каждая компания, даже самая успешная, вынуждена пересматривать маркетинговую стратегию и думать о том, как усилить свои позиции.

Представители водочных компаний неохотно рассказывают о находках в рекламе своей продукции, каждая такая находка является уникальной по своей сути, поскольку на рынке созданы жесткие условия и большая конкуренция. Но что делать производителю?

Продолжение здесь: http://www.marketing-ua.com/articles.php?articleId=703

«Парфюмерный» маркетинг. Традиционные СМИ учатся обретать запахи

Thu, 15 Feb 2007 14:10:41 GMT

На днях американские газеты The Wall Street Journal и USA Today заявили, что скоро на их страницах появится ароматная реклама. Используемая технология позволяет «обогащать» типографскую краску нужными запахами. Предполагается, что технология сможет повысить тиражи изданий на четверть. Парфюмерные изыски сегодня всерьез привлекают и японскую корпорацию NTT Communications, которая в ближайшее время сделает возможной передачу запахов через интернет-сайты, тем самым повысив их посещаемость. Следующий шаг, о котором думают японцы, — это ароматизация телевидения. Спровоцируют ли подобные технологии новую медиареволюцию?

Продложение здесь: http://www.sostav.ru/news/2007/02/15/58r/

Greystripe запускает первый портал мобильного рекламного самообслуживания

Thu, 15 Feb 2007 13:56:32 GMT

Greystripe - создатель GameJump.com (самого большого в мире портала бесплатных мобильных игр с рекламой) - объявила о запуске, который позволяет рекламодателям самим размещать полноэкранную рекламу в мобильных играх через портал AdWRAP Marketplace.

Агентство EnterMedia уже неоднократно писало о развитии Greystripe – сети по размещению рекламы в мобильных играх, бурно стартовавшей и быстро занявшей лидирующие позиции в этом бизнесе. На этот раз Greystripe - создатель GameJump.com (самого большого в мире портала бесплатных мобильных игр с рекламой) - объявила о запуске принципиально нового сервиса для рекламодателей. Сервис позволяет рекламодателям самим размещать полноэкранную рекламу в мобильных играх через портал AdWRAP Marketplace.

Портал обеспечивает таргетинг по всему миру, отчеты о просмотре рекламы в реальном времени и ряд возможностей по созданию рекламы. Отныне рекламодатели могут сами, моментально создавать рекламные кампании в простых, легкоуправляемых рекламных форматах - и управлять ими при помощи простой системы управления и географического таргетинга. Впервые в мобильной индустрии соpдан способ настолько быстро запускать рекламные кампании. Теперь и крупные, и мелкие рекламодатели имеют равные возможности в работе с пользователями мобильных игр и приложений по всему миру.

Простой интерфейс портала позволяет создать рекламную кампанию за несколько шагов: регистрация, выбор типа кампании, выбор географического таргетинга, загрузка рекламной картинки, оплата по кредитной карте.

Подробности здесь: http://www.sostav.ru/news/2007/02/15/30r/

Двойная игра. Один номер Top Gear вышел под разными обложками

Thu, 15 Feb 2007 13:48:21 GMT

Самый простой способ увеличить продажи журнала — выпустить его под несколькими обложками, решили в группе “Парлан”, издающей автомобильный ежемесячник Top Gear.

Февральский номер российской версии автомобильного журнала Top Gear вышел под двумя разными обложками. Половина тиража “накрыта” зеленой с изображением автомобиля Aston Martin DBS и слоганом “Астон рулит”. На красной обложке, доставшейся другой половине, “рулит” Ferrari P4/5, самый дорогой среди собратьев. Как рассказал “Ведомостям” президент ИГ “Парлан” Евгений Змиевец, российское издание повторило прием британского Top Gear, выпустившего под точно такими же обложками январский номер. Змиевец надеется, что этот маркетинговый ход увеличит продажи Top Gear. Он вспоминает, что необычная обложка однажды увеличила продажи журнала Jalouse, который “Парлан” издавал в России в 2001-2006 гг. по лицензии французской фирмы Editions Jalou. Пять лет назад ноябрьский номер Jalouse вышел под четырьмя обложками, на которых расположились фотографии обнаженных молодых людей. Причинное место моделей прикрывал кружок фольги, которую любопытные читатели могли стереть. Продажи номера оказались в три раза выше обычных, рассказывает Змиевец. Насколько планируется увеличить тираж февральского Top Gear, он не говорит.

Источник: http://www.sostav.ru/news/2007/02/15/92/

И снова Продакт Плейсмент: теперь обратный!

Sun, 04 Feb 2007 07:19:54 GMT

Любимое пиво Гомера Симпсона - Duff Beer - не существует в реальном мире. А если бы?..

Этот вопрос породил явление, которое называют обратным Продакт Плейсментом (reverse product placement). Традиционный ПП занимается внедрением реальных брендов в вымышленную реальность, а обратный, и вполне успешный ПП, ставит обратную задачу: сначала создать вымышленный бренд в вымышленном мире, а потом обеспечить его существование в реальности.

Образцов осуществления такой стратегии пока немного, однако среди них такие успешные примеры, как сеть ресторанов морепродуктов Bubba Gump Shrimp Co. (со всеми сопутствующими товарами, отсылающая к фильму "Форрест Гамп", Парамаунт Пикчерз, 1994 г.), бренд Вилли Вонка от Нестле (фильм "Вилли Вонка и шоколадная фабрика" был впервые снят в 71 г., но шоколад Wonka появился после римейка Тима Бертона 1995 года - прим.пер.) и конфеты Bertie Botts Every Flavor Beans (до 2001 г. существовали только в мире Гарри Поттера).