Реклама в Украине

Интересно мнение!

2008-07-18T15:34:28Z

Сделали новый анонс для передачи! Интересно ваше мнение по поводу понятности и визуального восприятия!

Реклама самые рискованные инвестиции?

2008-07-18T07:23:14Z

MPP Consulting опубликовало исследование самых рискованных инвестиций в 2008 году:

1 Земля E 99
2 Недвижимость Е 98
3 Строительство E 97
4 Стройматериалы E 96
5 Банки E 93
6 Реклама E 85
7 Туризм E 81
8 Мебель и деревообработка D 78
9 Животноводство D 76
10 Бытовая техника D 75
* указан уровень риска инвестирования в отрасли (по 100-бальной шкале)
А - 1-20; В - 20-40; С - 40-60; D - 60-80; Е - 80-100.

6. Реклама
Рекламный рынок входит в полосу серьезных перемен. Кризис во многих капиталоемких производственных отраслях напрямую сказывается на объемах рекламы в сторону соответствующего ее уменьшения. Период перенасыщения уже перешел в более существенную конкуренцию внутри отрасли за основных клиентов, но это пока так и не оживляет рынок. Пока же производители и поставщики товаров препочитают пересматривать свои подходы к рекламе и применять более доступные в нынешних условиях методы продвижения товаров и услуг. В ближайшей перспективе не стоит ожидать существенных изменений ситуации в данном сегменте. В существующих экономических условиях инвестиции в рекламный рынок в этом году становятся все более рискованными - 6 место и 85 баллов.

Подробно состояние всех отраслей и риски.

Проблемы купца первой гильдии. Пятничное

2008-07-18T06:31:34Z

Бывает же такое. Вот открылся магазин с одеждой нового для нашей страны бренда. И вроде все чинно-благородно, пресс-релиз в «Афише», презентация коллекции с «хостессами» и мартини, да вот беда: дела у него не заладились. Покупатель не идет, качественный товар не покупает. Даже яркие брендовые картинки его не радуют и ярко-красные жирные«-50%» - не привлекают.

Какова же их история?

Идет значит, какойто Иван Митрофанович, русский купец первой гильдии, по славному городу Парижу (Риму, Милану, Берлину, Барселоне – нужное подчеркнуть). А рядом с ним супружница евойная. И все ей неймется, все новенького чего-нибудь в комод\гардеробную комнату повесить хочется. Вот значит и водит она Ивана Митрофановича за собой, а тот тяжко вздыхает… И вот заходят они, значит в лавку с готовыми платьями. И супружница руками-то всплеснула, и туды-суды мечется, все глаз оторвать не может от красот заморских. Присмотрелся Митрофанович – а и правда, весьма забавная мануфактура, и цена как для нашей столицы – да за такой товар - плевая. И люди какие-то ходят, мерят-выбирают, кредитки так и мелькают у приказчика в тонких пальцах с маникюром. А вывеска в лавке дивная, никогда такой доселе не видал… Ну, например, Lulu Castagnette, или там Efficy

Вот обновки женины в пакеты яркие упакованы, несет их Иван Митрофанович до такси, а в коробочке у его уже калькулятор работает (помните, многоуважаемые кроты, чем бы нам заняться на досуге? А почему бы не посчитать?). И запала в душу купца нашего мысль нехорошая: как бы такую лавку да поближе к дому открыть?

Так все путешествие по Европах и считал-пересчитывал, складывал да вычитал. А вернувшись домой, вызвал приказчика своего, да и говорит: «хватит мне, Ванька, мелочью торговать. Хоть и прибыльное дело у нас весьма, да больно уж невзрачное. Будем готовым платьем торговать французского производства!». Найди-ка мне, Ванятка, кто придумал такое клеймо на свою мануфактуру ставить, и найди мне купцов этих! Будем с ними разговоры разговаривать да чаи гонять».

Таким приблизительно путем появляются в нашей стране качественный продукт в ценовой категории «средний», а то и более дешевый.

И откуда простому русскому купцу знать, что компания-производитель небольшая, качество работы китайских партнеров контролирует с трудом, а сроки поставок можно определять с помощью гороскопа. Ритмичность поставок и для своих точек обеспечивает с трудом. И с франчайзи владелец торговой марки работать еще не умеет, грамотные консультации оказать не может.

А еще купец наш рискует потому, что у этой компании качество коллекции скачет, из сезона в сезон коллекции получаются абсолютно разные. Иногда попадают в тренд, иногда – мимо. Мультибрендовый магазин лишен таких недостатков.

Да и вообще, товар который наш купец заказал, может не прийти: если заказ от российского\украинского партнера был слишком маленьким, а магазины на «родине» такой модели не заказывали. А придет что-то другое, и распаковав контейнера, можно получить ряд сюрпризов. Иногда заказчик может недополучить до 30% заказа.
Хотя все эти страшилки имеют место быть, монобрендовые магазины привлекательны как для купцов, так и для покупателей. В первую очередь потому, что при удачном раскладе дают более высокий процент прибыли, чем мультибрендовые магазины. Ведь закупщики мультибрендов получают товар по более высоким ценам. В чем же секрет удачного монобренда? Приберечь, что-ли, для себя?

нужен 3D дизайнер

2008-07-15T08:47:49Z

Довольно срочно требуется дизайнер, который сможет сделать максимально правдоподобные 3D иллюстрации для каталога офисной мебели.
Главное требование - модели должны быть очень похожи на фото.
Регион - Киев.
Сроки - месяц-полтора.
Координаты:
advermarketing@gmail.com
icq 133580733
м.т. 8-067-257-25-50
р.т.461-78-61

как-бы шутка

2008-07-14T12:36:57Z

[...]

разработали мне символ к логотипу, но терзают сомнения в уникальности ;))

2008-07-14T11:58:47Z

Вот он:

На названия компании внимания не обращайте :))

Ни у кого-никуких ассоциаций похожести не возникает?
Я пытаюсь что-то вспомнить похожее было, но ускользает постоянно...

Спасибо!

Сет Годин, ты не прав. Или прав?

2008-07-14T02:36:16Z

Сет Годин (SethGodin), автор достаточно известных книг и публикаций, и вообще клевый чувак поколения «лысых гуру» (см. примечание 1). Известно ведь, что если ты гуру, то обязан потрясать устои, разрушать стены, вызывать гнев и неприятие части «белых воротничков», и обожание другой части той же аудитории.

Какие же устои бомбит гуру Сет (а о том что он гуру, свидетельствует уже тот факт что именно с его внешностью выпущена фигурка маркетингового гуру MarketingGuruActionFigure. Yes, It’sReal!!!) в своих книгах, на страницах “FastCompany” и постах на своем блоге http://sethgodin.typepad.com/?

Красной линией он повествует о том, что реклама умирает (не окупается), потому что

- слишком силен информационный шум;
- выбор товаров на современном рынке избыточен;
- количество «спама» непомерно.

Если эти достаточно попсовые высказывания перевести на язык рекламистов, то получится следующее. (далее в данном посте я рассматриваю не эффективность конкретного рекламного сообщения, а эффективность доставки данного сообщения к целевой аудитории, то есть эффективность каналов коммуникации с потребителем):

- для поддержания высокой SOV (share of voice, доля рекламы марки в своей категории) требуется все большие суммы.
– падает affinity index (попадание в целевую аудиторию) СМИ

Действительно, если affinity index зависит от грамотного медиапланирования, то второй показатель - SOV, требует все больших затрат.

Например, давайте окинем взглядом телевизионную рекламу страховых компаний. Как рос средний уровень WRP за неделю в данной категории в 2006-2008 годах?

2006 – 112
2007 – 168
2008 – ?

Это означает, что чем больше страховых компаний выходит со своей рекламой на ТВ-экраны, тем выше уровень рекламного шума в данной категории. И если ты хочешь, чтобы твою рекламу заметили, ты должен выстрелить с количеством WRP, превышающим уровень «шума».

То есть, в 2007 году объем рекламы, с которым нужно запускать на ТВ страховую компанию, был ровно на 50% выше, чем в 2006. На практике сюда же нужно приплюсовать и медиаинфляцию, то есть реально стоимость «заметной» РК для страховых компаний выросла за год почти в два раза.

Но смерть ТВ-рекламе пророчат давно. А она все живет и процветает. В 2007 году рынок ТВ-рекламы в Украине составил порядка $550 млн., тогда как весь рынок рекламы оценивается в $1,84 млрд (см. Таблицу 1). В то же время, рынок медийной рекламы – $1,07 млрд.

Таблица 1. Объем коммерческой рекламы в 2007 году, млн. USD (данные Всеукраинской рекламной коалиции)

Медиаканал	Результаты 2007 года, $ Млн	% изменения к 2006
ТВ-реклама	472	33%
Спонсорство ТВ-трансляций	75	12%
Пресса	230	30%
Наружная реклама	189	26%
Транспортная реклама	31	24%
Внутренняя реклама	9	29%
Радиореклама	34	28%
Реклама в кинотеатрах	8	23%
Интернет-реклама	12	100%
Реклама в справочниках	10	12%
Всего медиа	1070	31%

Таким образом, ТВ-реклама занимает около 30% от общего рекламного рынка и 51% от общего рынка медийной рекламы.

Почему же и доколе?

Чтобы ответить на этот вопрос, следует оценить стоимость тысячи контактов (CPT) и увидеть, какой же из медиаканалов наиболее эффективен.

Итак, смотрим:

Т аблица 2. Стоимость тысячи контактов в различных каналах коммуникации

Канал коммуникации	СРТ, $
ТВ	2,0
Пресса (Теленеделя, 1\1)	7,4 (4,5 для «Сегодня» и 45 для «Корреспондента»)
Радио	6-8
Кинотеатры	90
Раздача листовок (еврофлаер)	35
Трейлайнер в «Пузатой хате»	38
Единоразовая мобильная рассылка	20

Так вот, почему ТВ-реклама до сих пор жива и процветает, несмотря на все атаки недоброжелателей!

Предупреждая критику данного поста: планируя РК, учитывается от 10 до 15 различных показателей. В данной статье рассмотрен один. Поэтому данный пост не претендует на абсолютную объективность. С другой стороны, готов рассмотреть в следующих постах и другие важные показатели, если это будет интересно.
При чем тут Сет Годин (SethGodin)? Да ни при чем, просто я сейчас читаю его книгу. Я вообще читаю книги всех лысых гуру… и не только лысых… и не только гуру.

Примечание 1. Справка. Поколение лысых гуру.

К поколению лысых гуру я отношу следующих камрадов:

Кьелл Нордстрем Йонас Риддерстралле Стивен Кови Сет Годин

Не являются представителями поколения лысых гуру:

Филипп Котлер Игорь Манн Джек Уэлч Джим Коллинз

Жизнь и удивительные приключения монобрендов в постсоветских странах

2008-07-13T20:45:34Z

Cильный бренд помогает компании в международной экспансии, так как служит тем пропуском, который обеспечивает потребительский спрос на новых территориях. Хотя не всем это помогает. «Талантливые» менеджеры по развитию и убогие франчайзи могут загубить выход любой самой замечательной марки. В качестве примера могу привести выход в Украину Marks & Spencer, первый магазин которой открылся в ТЦ «Комод» на М. Левобережной. Открыть первую точку в ТЦ, не имеющем парковки. Выдающийся выход. Кстати, с того же ТЦ начала свое провальное путешествие сеть Sbarro (кто не знает, в РФ это игрок №3 на рынке быстрого питания после Макдо и Ростикс KFC У нас же пока не закрылись. (вот поэтому мне смешно, когда все деловые издания как мантру твердят фразу «франчайзинг – это возможность для быстрой экспансии». Если не ошибаюсь, Sbarro требовало от украинского франчайзи открытия 15 точек за первый год работы. «Одна уважаемая компания», не будем поминать всуе, отказалась, т.к. найти за год такое количество качественных точек и запустить рестораны – это достаточно сложная задача даже для такой мощной структуры. Но нашелся кто-то, кто разорвал на себе рубашку и сказал: «зуб даю». Хорошо если он понимал, что условие выполнено не будет. Хуже, если нет. Тогда все совсем плохо. Но достаточно уже об общепите. Продолжим.

Marks & Spencer, конечно, свое наверстает. Но за бОльшие деньги и потеряв огромные деньги на участии в заведомо провальных девелоперских проектах.

Иное дело Zara. Открыться на Крещатике – правильный ход. Хотя на операционную прибыль, ИМХО, магазин выйдет нескоро. Слишком уж дешевый товар, и просторные залы. Зато как маркетинговый проект – очень даже ничего.

Ориентироваться стоит на Европейские бренды, т.к. у европейцев все же вкусы отличаются от американских. Та же Columbia, например, открыла дизайнерское отделение в Европе, т.к. ее модели не соответствуют европейским вкусам. Каковы наиболее известные и популярные бренды в Европе? Наверное, стоит присмотреться к самым дорогим европейским одежным брэндам по версии Interbrand (речь идет о стоимости бренда).

Позиция	Бренд	Страна	Сектор	Стоимость бренда (млн евро)
1	H&M	Швеция	Одежда	10,366
5	Marks & Spencer	Великобритания	Универсальный ритейлер	5,100
6	Zara	Испания	Одежда	4,112
15	C&A	Нидерланды	Одежда	882
19	Mango	Испания	Одежда	702

Я встречал в сети «исследования», которые говорят о том, что покупатели модных монобрендовых бутиков ценят «практичность», долговечность, то есть «качество» вещей. И для гораздо меньшего количества посетителей играет роль «позиционирование» и «известность марки». Так вот, эти исследования – полная чушь. Я немного затрагивал тему «всеобщей уникальности» в более ранних постингах. И хочу снова акцентировать внимание на этом. Нам неприятно, когда на ком-то такая же вещь, как и у нас. Потому что «мы особенные». У меня есть «IPod», мне «нравится камедиклаб», «Адидас ориджиналс», «читаю Минаева и Робски а не дешевую Дашкову», мой любимый «секс в большом городе» и «дьяволноситпрада» никто не понимает так как я. И да, я считаю смешными анекдоты про «дольче и габана» и знаю как написать «йошиямамото». Сказать, какой модели у вас телефон? И каким будет следующий? Если вы и уникальны, то это никак не проявляется. Поразмыслите над этим. Давайте попробуем взглянуть на себя не через лупу, а например через телескоп. Что мы увидим? Мы увидим себя как часть достаточно большой группы людей, которые действуют одинаково (имеют одинаковое покупательское поведение), привержены одним и тем же брендам. То есть «ты в сегменте, приятель». Надеюсь, я вас огорчил. А еще больше надеюсь, что вы давно это понимаете. Стараясь не быть частью «серой массы», вы становитесь частью такой же массы, но более дорого одетой. Вот и вся разница. Блин, какие-то 99франков получаются.

Я снова скатился в лирическое отступление. Просто беда. Опять возвращаемся.

Что и где покупают в Киеве? Да то же, что и везде:

Esprit, Mango, Mexx, Castro, Benetton, Zara, Jennyfer, Naf-Naf, Chevignon, Tommy Hilfiger…

Смешно было читать жж-шные рассказы о визитах москвичей на майские праздники в Киев: «они одеваются так как мы два-три года назад!..» Я понимаю, что это впечатления (и даже знаю откуда берутся), но логики в них никакой. Дорогие москвичи! К нам завозятся те же коллекции, что и в Москву, а не двухлетней давности (просто иногда модели которые покупают наши закупщики, более яркие. Т.к. все же Украина более южная страна, и здесь предпочитают более яркие вещи. И не спешите сомневаться в данном утверждении, т.к. лично видел разницу в закупаемых моделях одежды на предзаказах достаточно известных марок).

Согласно «исследованиям» более половины опрошенных не согласны переплачивать за более известный бренд. (64% покупателей вообще все равно, какому бренду отдать предпочтение. Для них все торговые марки являются одинаковыми по своей сути, и на первое место выдвигается соотношение цена/качество, а также «дело вкуса»). Хочу посоветовать ребятам из ProRetail, которые это исследование проводили, закрыть свой ресурс и не позориться. Если вы хотите открыть монобрендовый бутик, то не верьте подобным исследованиям. Каким бы ни был качественным товар, его не будут покупать если марка не раскручена. А как раскрутить марку в отдельно взятой стране? Наоткрывать монобрендов, чтобы наш шопоголик в любом посещаемом ТЦ встречал этот магазинчик. Так делает, например, «Спортмастер». Слизывая модели Marks & Spencer, H&M и других известных марок, открывают монобренды «O’Stin» во всех подряд ТЦ Украины и РФ. Но такая стратегия очень затратна. И позволить ее себе могут очень немногие. (как хорошо что Интернет не является СМИ J).

Завтра выложу постинг, в котором будет схематически описан «путь провального монобренда». Мне пришлось разделить статью на несколько частей т.к. у них разная стилистика (вот что значит возвращаться к постингу через 5 дней).

Питьевая вода в банках «для активных собак»

2008-07-11T15:32:48Z

Невероятно смелый маркетинговый ход сделала американская компания Pure Breed Products Inc., выпустив бутилированную родниковую воду… для собак.

По словам производителя, вода Aqua Pure Breed идельно подходит для того, чтобы ваша собака освежалась “на ходу” (on-the-go) во время длительных прогулок и поездок в особо жаркие дни.

Кроме продажи своей продукции напрямую в магазинах, служба маркетинга Pure Breed Products создала систему онлайн-заказов с доставкой воды для собак на дом. Приняв участие в программе No Dog Left Behind, хозяин сможет ежемесячно получать воду для домашнего питомца всего за $59.95.

Стоит отметить, что ввиду роста сегмента специализированных товаров для домашних животных, это не первая “собачья” вода на американском рынке. Ритейлер безалкогольных напитков Cott Corp. из Флориды выпустил аналогичный продукт под брендом Fortifido в феврале этого года.

Источник Popsop

вакансия: менеджер по поиску клиентов

2008-07-11T08:16:34Z

Требования:
• 25-35 лет
• м/ж
• Образование – высшее/не полное высшее
• Опыт работы в РА/дизайн студии/ТВ/радио/печатных СМИ/театре
• хватка/целеустремлённость, ну это понятно.
• Уверенный пользователь ПК
• Базовое владение английским языком (приветствуется!)
• Коммуникабельность (обязательно! тут даже и говорить не о чем)
• грамотная речь, достойный внешний вид (не обязательно строгий, не обязательно пиджачёк), позитивный настрой, умение убеждать

Обязанности:
• Активный поиск новых клиентов
• Поиск и привлечение новых клиентов для предоставления услуг в сфере айдентики/брендинга/нестандартных коммуникационных решений/стандартных коммуникационных решений - более конкретный список того чем мы занимаемся и не занимаемся на собеседовании
• Подготовка коммерческих предложений
• Продвижение услуг компании на рынке
• Анализ рыночной ситуации (клиенты/конкуренты/сферы/возможности)
• Развитие отношений и поддержание эффективных коммуникаций с клиентами/подрядчиками
• желание посещать профильные мероприятия/трейнинги/лекции/тп.

от нас:
• рабочий день - полный
• отпуск - 3 недели + 12 дней новогодние каникулы (в этом году 1,5 недели)
• ставка 400 долларов (по курсу 5.0)
• +18% с прибыли
• хорошие заказы - хорошие бонусы/радужные перспективы!
• прозрачная сетка повышения оплаты труда
• проездной на все виды транспорта
• 100 гривневое пополнение счёта мобильного телефона ежемесячно
• кофе, чай, все дела в офисе.
• местоположение - центр (Золотые ворота)
• официальное оформление

моё мыло для связи: mnogovremia@ukr.net
айсикью в профайле.
телефон: 8067 230 5816

Інтеграція інтерактиву у медіа-мікс

2008-07-10T10:18:33Z

Один з епізодів “Сімпсонів” починається з того, що Барт та Ліза дивляться мультфільм, в який інтегрована реклама. Глядачі мають допомогти головному герою, купуючи пластівці та відправляючи СМС (вартістю 15 дол.!) з “секретним кодом”.

Творці “Сімпсонів” у властивій їм гротескній формі зображують те, що відбувається зараз в маркетингу продукції — інтеграція інтерактиву в усі форми медійної реклами.

Наприклад, Clear Channel Outdoor інтегрує інтерактивну рекламу у свої пропозиції клієнтам. Відтепер, на бігбордах клієнти зможуть вказувати короткий мобільний номер за яким можна буде дізнатись більше про прозицію, отримати купон на знижку, дізнатись про місцезнаходження магазинів тощо.

Дослідження підтверджують необхідність в інтеграції інтерактивних каналів у медіа-мікс. У Великобританії оператор мобільного зв’язку О2 провів дослідження своїх абонентів на цю тему. Головний результат — 44% опитаних, побачивши рекламу забувають назву бренда та/або контакту інформацію (телефон, адреса, сайт), хоча мали намір дізнатись більше про бренд.

Більше 50% хотіли б отримати більше інформації, відправивши СМС запит на короткий номер. З тих, хто відправив би СМС, 51% взяли б участь в розіграші приза. 66% дізнались би про місцерозташування магазину чи точки продажу, де можна придбати продукт або сервіс.

Щодо вікових груп, то тут навіть 55% старших громадянам (до 50-ти) та 34% вікових (більше 50-ти) готові відправляти СМС, щоб отримати додаткову інформацію від побаченої реклами. У молоді до 30-ти років, таких набирається аж 71%.

Дослідження показало, що 23% опитаних не будуть в жодному разі відправляти СМС.

По Україні відомо, що СМС користуються 60% мобільних користувачів. Серед групи 12-24 СМС відправляють 73%, 25-34 — 74%, 35-44 — 64%, 45-54 — 50%. Отже, в середньому біля 70% групи 12-44 вміють читати і відправляти СМС.

З нашого досвіду скажу, що це найкращий вид реєстрації в акціях, коли споживач має вибір із ліній 8-800, інтернет сайту та короткого номеру.

Originally published at ACTIVATED блоґ. You can comment here or there.

Вакансии, кому интересно - пишите! Рассказывайте друзьям!

2008-07-10T07:45:38Z

Вакансии, кому интересно - пишите! Рассказывайте друзьям!
Think! MacCann Erickson
Креатив
Aрт директор 2
Копирайтер 2

Дизайн студия
Креативный дизайнер 1
Технический дизайнер 1

Отдел клиентского сервиса
Эккаунт менеджер 2
Эккаунт экзекьютив 1

Adwenta Lowe
Отдел клиентского сервиса
Эккаунт менеджер 1

Креатив
Aрт директор 2
Копирайтер 2

Дизайн студия
Дизайнеры 2

Административный персонал
Курьеры 2
Секретари 3
Уборщица 1

Продакшн студії: Бест оffff Зе Бест

2008-07-09T10:12:48Z

Друзі,

Які самі круті в Україні продакшн-студії? (ті, які знімають рекламу та кіна)

)

Дяк.

очень нужны спонсоры для команды по дрифтингу

2008-07-08T13:04:06Z

Есть в Киеве очень хорошая, прикатанная и уже многим известная команда дрифтеров. Их шоу на Крещатике видели очень многие. Сейчас ребятам нужны спонсоры. ебят постоянно снимают различные телеканалы, они постоянные гости на разных пафосных вечериках и концертах, их машины уже узнают многие, их шоу хотят увидеть все, кто их еще не видел, и посмотреть еще раз те, кто присутсвовал на шоу. Может кому дать посмотреть видеоматериал??? Помогите команде найти спонсоров!

Яндекс приглашает на семинар о рекламных технологиях в интернете

2008-07-02T13:21:04Z

Уважаемые коллеги, приглашаю Вас на практический семинар «Рекламные возможности Яндекса», который мы проводим в Киеве 10-11 июля. Семинар будет интересен и полезен как сотрудникам рекламных агентств, специалистам по маркетингу, представителям веб-студий, так и тем, кто интересуется современными онлайновыми рекламными технологиями и рекламными возможностями Яндекса в частности.

Лекции и практические занятия будут проводиться ведущими сотрудниками Яндекса, которым также можно будет задать злободневные вопросы в кулуарах. В завершение семинара каждый участник получит Диплом слушателя, а желающие подтвердить свою квалификацию смогут пройти тест на умение использовать рекламные инструменты Яндекса. При успешной сдаче теста они получат Сертификаты.

Программа семинара

День первый (10 июля, четверг)

10.00—10.30 Регистрация, кофе

Яндекс. Разрешите представиться? (Андрей Себрант, директор по маркетингу сервисов, Яндекс)
Онлайновая реклама: обзор явления. (Андрей Себрант)

12.00—12.40 Кофе-брейк. Общение в кулуарах

Рынок онлайн-рекламы в Украине. (Сергей Петренко, генеральный директор, Яндекс.Украина)
Таргетированная реклама: новый мем маркетинговых коммуникаций. (Алексей Третьяков, коммерческий директор, Яндекс)

14.30—15.30 Обед

Яндекс.Директ: что нового. (Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий, Яндекс)
Искусство подбора слов для использования в поисковой рекламе. (Алексей Амилющенко, главный аналитик, Яндекс)
Как правильно составить успешное рекламное объявление. (Николай Соркин, старший менеджер по работе с клиентами, Яндекс)
Разбор полетов: примеры удачных и неудачных рекламных кампаний. (Наталья Замятина, руководитель группы по работе с рекламными агентствами, Яндекс)

17.00—17.40 Кофе-брейк. Общение в кулуарах.

Яндекс.Директ: мастер-класс. Часть 1. (Евгений Ломизе и Алексей Амилющенко)

День второй (11 июля, пятница)

10.00—10.30 Кофе

Отслеживание эффективности рекламы. (Андрей Себрант)
Эккаунтинг. Работа со статистикой рекламной кампании. Увеличение объемов заказов. (Николай Соркин)

12.00—12.40 Кофе-брейк. Общение в кулуарах

Яндекс.Маркет как решение для украинских магазинов. (Сергей Петренко)
НЕпоисковая реклама на Яндексе. (Алексей Амилющенко и Сергей Петренко)
Как зарабатывать с Яндексом: предложение для рекламных агентств и студий. (Сергей Петренко)

14.30—15.30 Обед

Яндекс.Директ: мастер-класс. Часть 2. (Евгений Ломизе и Алексей Амилющенко)
Тестирование (для желающих)
Подведение итогов. Вручение Дипломов и Сертификатов

18.00—18.30 Фуршет

Семинар состоится в отеле Radisson SAS по адресу Киев, Ярославов Вал, 22. (схема проезда). Участие в семинаре платное. Регистрационный взнос (без проживания) — 2 000 грн. При регистрации до 25-го июня включительно — скидка 30%. При регистрации после 25-го июня при оплате более одной заявки одновременно, начиная со второй, скидка также составит 30%. Стоимость указана без учета НДС. Более подробно с условиями участия можно ознакомиться здесь: http://advertising.yandex.ru/seminar/kiev_jul2008.xml.

Контакт для получения дополнительной информации: courses@yandex-team.ru.

Будем рады Вас видеть!

Суперакция! Не желаете поучаствовать?

2008-07-01T07:10:37Z

Сегодня купил (представьте себе) газету "Бизнес" (№26 (805) от 30.06.2008). Не подумайте обо мне плохо. Хотел просмотреть свои комментарии, которые должны были появиться в издании. Оказалось, что публикация будет в следующем выпуске. Листал, значит, газету, пил утренний кофе. И тут увидел ЭТО.
Перечитал.
Не понял.
Перечитал.
Не поверил.
Потом начал думать, где бы найти тридцатьмильйеновдолларов чтобы поучаствовать в акции.
Не придумал ничего.
Может, у вас получится?

менеджер по поиску клиентов - очень нужен!

2008-06-26T16:38:44Z

Требования:
• 25-35 лет, но для хорошего человека - возвраст не проблема.
• м/ж
• Образование – высшее/не полное высшее/без высшего, но с правильными мозгами
• Опыт работы в РА/дизайн студии/ТВ/радио/печатных СМИ/театре/ конечно же очень приветствуется
• хватка/целеустремлённость, ну это понятно.
• Уверенный пользователь ПК
• Базовое владение английским языком (приветствуется!)
• Коммуникабельность (обязательно! тут даже и говорить не о чем)
• грамотная речь, достойный внешний вид (не обязательно строгий, не обязательно пиджачёк), позитивный настрой, умение убеждать

Обязанности:
• Активный поиск новых клиентов/очень активный поиск новых клиентов
• Поиск и привлечение новых клиентов для предоставления услуг в сфере айдентики/брендинга/нестандартных коммуникационных решений/стандартных коммуникационных решений/всего остально, что может прийти в голову кроме: съёмка видеороликов, свадеб, презентаций, проведение праздников и мероприятий (ивентов), медиапланинга, размещения наружки, участия в тендерах и тому подобное - более конкретный список того чем мы не занимаемся уже при приёме на работу
• Подготовка коммерческих предложений
• Продвижение услуг компании на рынке
• Анализ рыночной ситуации (клиенты/конкуренты/сферы/возможности)
• Развитие отношений и поддержание эффективных коммуникаций с клиентами/подрядчиками
• желание посещать профильные мероприятия/трейнинги/лекции/тп.

• не полного цикла агенство (не в коем случае не полно циклический бред)
• рабочий день - полный
• отпуск - 3 недели + 12 дней новогодние каникулы (в этом году 1,5 недели)
• ставка 400 долларов (по курсу 5.0)
• +18% с прибыли
• хорошие заказы - хорошие бонусы/радужные перспективы!
• прозрачная сетка динамичного повышения ставки/начисления бонусов
• проездной на все виды транспорта
• 100 гривневое пополнение счёта мобильного телефона ежемесячно
• кофе, чай, все дела в офисе.
• стильные бизнес карточки/красивый логотип
• местоположение - центр (Золотые ворота)

моё мыло для связи: mnogovremia @ ukr.net
айсикью в профайле.

Чому інтернет-реклама в рази ефективніша за...

2008-06-26T12:30:46Z

Частина 1: ...за ТВ-рекламу.

Під час ТВ трансляцій "Євро-2008" ви напевно бачили рекламу Tiger Asset Management. В цьому дописі я не буду обговорювати якість ролику, а доцільність розміщення реклами сервісів та продуктів для вузьких аудиторій в масс-медіа.

Припустимо, що вартість 1000 контактів на ТВ 2 дол. (про це написав znamenosets в своєму ЖЖ). Припустимо, що вартість 1000 контактів на спеціалізованих сайтах (finance.ua і т.д.) - 15 дол. за 1000 контактів. Рівень відгуку реклами на ТВ для спеціалізованих продуктів буде на рівні 1 з 10 000 (себто 0,01%). Рівень відгуку на банер на сайті візьмемо у 0,5%.

Тут справа не лише в розмитості аудиторії, а й в тому, що 30 секунд не досить, щоб зробити вибір на користь такого продукту як компанія з управління активами. Навіть якщо повторити цей ролик десятки разів у людини не збільшиться впевненість у компанії, якій потрібно довірити десятки тисяч гривень.

Отже, вартість одного відгуку (cost per response) на ТВ становитиме - 20 дол., а в Інтернеті - лише 3 дол.

Того ж ефекту можна досягнути і для товарів масового споживання, здіснюючи "бомбардування" банерами порталів з мільйонними аудиторіями: bigmir.net, ukr.net, i.ua, vkontakte.ru, odnoklassniki.ru, mail.ru, при чому за порівняної вартості 1000 контактів, вартість відгуків (переходів на сайт) буде в рази меншою. Додайте сюди час (4-8 хв.), який людина проводить в інтерактивному спілкуванні з брендом.

Тепер ви розумієте, чому у Великобританії витрати на інтернет-рекламу зрівняються з ТВ рекламою (Reuters) вже цього року ?

And Titanium Grand Prix goes to...

2008-06-23T10:25:22Z

...Uniqlo -- http://adage.com/cannes08/article?article_id=127930

Знайомі з цим всесвітнім феноменом? Встановили собі скрінсейвер на компьютер та віджет на персональну сторінку?

Ще в травні я писав про результати вірусної кампанії Uniqlo.

Розлучення

2008-06-23T09:39:07Z

Майкрософт запустив "псевдо" рекламу своїх рішень у вигляді міні-фільму, в якому влучно демонструється наскільки рекламодавець та споживач далекі одне від одного